Генеральный директор и основатель Zinc Даниэль Трахтемберг о слиянии рекламных технологий и блокчейна

Более 30% 335 миллиардов долларов прогнозируемые расходы на рекламу в 2020 году будут потеряны из-за неэффективности нынешнего ландшафта цифровой рекламы..

Поскольку почти треть всех денег, которые идут на цифровую рекламу, выбрасывается в пучину клик-ферм, клик-спама, вредоносного ПО, стекирования рекламы, ботов и другой расточительной деятельности, неудивительно, что десятки предпринимателей в этой сфере обращаются к созданию бизнеса. вокруг решений.

Цинк это рекламный протокол на основе блокчейна, который пытается взломать код, чтобы спасти часть примерно 100,5 миллиардов долларов, которая тратится зря.

Цинк стимулирует пользователей к более активному взаимодействию с платформой, компенсируя им вознаграждение за рекламу, которую они смотрят в уже используемых приложениях. Эти награды могут быть потрачены на уменьшение количества рекламы, которую они видят, а также на доступ к премиум-функциям и контенту в партнерских приложениях Zinc Protocol..

Даниэль Трахтемберг, генеральный директор и основатель Zinc, ранее был руководителем отдела предотвращения мобильного мошенничества и директором платформы управления мобильными данными в компании по монетизации приложений. ironSource с более чем 1,5 миллиардами активных пользователей в месяц.

Чем Zinc отличается от других подобных проектов, ориентированных на блокчейн в рекламе, таких как Basic Attention Token?

Одной из основных проблем для всех новых стартапов, особенно в децентрализованных экосистемах, таких как децентрализованные приложения на основе блокчейна, является распространение: привлечение пользователей & принятие.

BAT стремится стимулировать внедрение через свой веб-браузер – браузер Brave. Отличный продукт, но заставить пользователей перейти на новый браузер и изменить свои привычки на этом уровне довольно сложно. Таким образом, одно из ключевых отличий состоит в том, что пользователи, которые будут участвовать в экосистеме протокола Zinc, получат больше вознаграждений в приложениях, которые они уже используют. По сути, помимо необходимости устанавливать приложение Zinc Wallet, где пользователи выбирают, какой информацией делиться с рекламодателями, они продолжают делать все так же, как и сейчас, как и остальная отрасль..

Еще одно ключевое отличие Zinc от других проектов заключается в том, что Zinc Protocol не направлен на устранение посредников. Во многих проектах утверждается, что проблема заключается в посредниках, и если бы рекламодатели и издатели имели способ работать вместе, эти проблемы были бы решены, что по концепции является отличной идеей, но на практике мы думаем, что это немного наивно..

Похоже, что Zinc концентрирует усилия на рекламе в приложениях, а не на рекламе на веб-сайтах. Будет ли Zinc исследовать рекламу на сайтах в будущем, или вы видите будущее цифровой рекламы, основанной на приложениях??

Интернет-реклама – это то, что Zinc определенно изучит в будущем. Однако, похоже, общая тенденция направлена ​​в сторону мобильных устройств: все больше и больше людей проводят больше времени на своих мобильных телефонах. Мобильный сегмент демонстрирует быстрый рост, и рекламодатели видят его потенциал, что становится очевидным, если посмотреть на ежегодный рост маркетинговых расходов на мобильные устройства..

Но этот рост также способствует неэффективности и мошенничеству, удерживая крупных рекламодателей от ведения мобильных кампаний, что, на мой взгляд, является довольно парадоксальным: по мере роста мошенничества в связи с ростом мобильных расходов. Итак, если мы устраним мошенничество & неэффективность данных, мобильные устройства могут стать еще более неиспользованным каналом – особенно для брендовых рекламодателей с большими бюджетами..

Помимо мошенничества, доступ к качественным данным является одной из проблем, с которыми сталкиваются рекламодатели. Можете ли вы объяснить, почему это проблема, и как Zinc может повысить качество данных для рекламодателей??

Собственные, реальные проверяемые человеком пользовательские данные – самый ценный актив, которым торгуют в рекламной экосистеме, я бы осмелился сказать даже больше, чем реальная рекламная недвижимость..

Большинство рекламных бюджетов предназначены для целевой аудитории. Поэтому, если издателю удастся прикрепить высококачественные, проверяемые пользовательские данные при продаже рекламного места, сумма денег, которую он сможет взимать, будет экспоненциально выше, чем без этих пользовательских данных – это ключ к пониманию того, как цинк будет создавать ценность для все игроки в экосистеме, включая пользователя / потребителя.

Сегодня только Facebook, Google и некоторые PMP (частные торговые площадки) имеют такие данные. Представьте, что вы можете с такой же точностью таргетировать пользователей, не входящих в дуополию, – это улучшит способы ведения бизнеса разработчиками приложений и издателями (сосредоточив внимание на качестве рекламы, а не на количестве): повысит возможности рекламодателя по увеличению охвата и значительно улучшит взаимодействие с пользователем..

Именно для этого и предназначен протокол Zinc: обеспечение того, чтобы пользователи были настоящими людьми, позволяя пользователям самостоятельно раскрывать основную информацию в обмен или получать больше вознаграждений и меньше рекламы через экосистему токенов Zinc. Эти первичные данные будут использоваться для нацеливания на определенные аудитории с большей точностью и эффективностью, что приведет к увеличению доходов, меньшим потерям и лучшему пользовательскому опыту..

Многие игры на основе приложений, такие как Angry Birds, уже предлагают пользователям возможность зарабатывать и тратить внутриигровые награды. Чем будет отличаться пользовательский опыт от цинка?

Большинство издателей игр полагаются на рекламу для достижения двух основных целей: первая – монетизация и развитие своего бизнеса; во-вторых, удерживайте игроков в игре, предлагая им игровые награды. Это основной компромисс в экономике free-to-play: пользователи смотрят рекламу и взамен получают вознаграждение в виде монет, жизней, времени и т. Д. Сегодня этот процесс очень неэффективен из-за мошенничества, отсутствия надежных пользовательских данных, отсутствия идентификация пользователя, непрозрачность и т. д..

Протокол Zinc значительно улучшит этот процесс за счет уменьшения количества случаев мошенничества, предоставления пользовательских данных первой стороны и повышения прозрачности. Протокол Zinc продолжит поддерживать экономику free-to-play без чрезмерного количества неэффективной рекламы..

Сегодня, если издателю нужно продвигать десять объявлений за сеанс для поддержки своего приложения и получения положительной рентабельности инвестиций, с Zinc Protocol, вероятно, будет достаточно двух или трех объявлений. И все это, продолжая использовать ту же внутриигровую валюту и награды..

ЦинкРеализация GDPR предъявляет строгие требования к согласию, когда сайты и приложения используют сторонние файлы cookie для отслеживания. Это привело к комментариям в отрасли, в которых говорится, что модель согласия «неработающий». Как, по вашему мнению, будет развиваться будущее цифровой рекламы в свете GDPR? Согласие на основе вознаграждения – единственный способ соблюдать требования?

Награды – это одна часть, согласие – это другая.

Награды улучшают впечатления, сохраняя мотивацию пользователей и их активное участие в их онлайн-опыте..

Согласие – это наивысший уровень разрешений, которые пользователь может дать для использования своих данных. Согласие подразумевает знание & понимание – если вы не знаете, как вы можете дать согласие?

Это как раз тот момент, который отличает регулирование (например, GDPR) от реальной жизни: пользователям нужно активно заботиться и уделять время изучению данных, которые рекламная экосистема использует для отслеживания, таргетинга & анализировать их – что сложно и сложно, и все, что они получают взамен, – это якобы лучшая реклама, которую они в любом случае хотят игнорировать, так как же это должно работать?

Протокол цинка предлагает пользователю:

  1. Прозрачность, право собственности и контроль над своими данными – всякий раз, когда пользователь хочет изучить информацию, которая используется или хранится о нем, он получит доступ без разрешения. Пользователь сможет удалить или отсоединить данные из своего цифрового профиля..
  2. Оптимизированный пользовательский интерфейс: связывание преимуществ (например, увеличение вознаграждения), которые пользователи получают за обмен своими данными, стимулирование пользователей предоставлять согласие на использование их данных таким образом, чтобы это было очень интуитивно понятно.

В экосистеме Zinc Protocol соблюдение требований обеспечивается децентрализацией (пользователи – единственные, кто может определять, кто имеет доступ к какой части их информации), это освобождает издателей и разработчиков приложений от ответственности за управление пользовательскими данными, одновременно предоставляя рекламодателям с первыми, высококачественными данными, которыми сами пользователи решили поделиться, поэтому им не нужно беспокоиться об изменениях нормативных требований, таких как соответствие GDPR.

Цинк будет выплачиваться в качестве вознаграждения для пользователей, а также потенциально в виде доходов издателям приложений. Как Zinc планирует обеспечить сохранение ценности токена за пределами экосистемы для издателей или всех, кто хочет обменять ZINC на фиат??

Цинковые токены предназначены для поддержки «экономики внимания» экосистемы и делают токены по своей сути ценными. Его обмен стимулирует транзакционную экономику между издателями и разработчиками приложений, рекламодателями, пользователями и рекламными сетями..

Пока транзакция внимания лежит в основе рекламной экосистемы, токен Zinc будет оставаться ценным, поскольку он позволит обмениваться вниманием к опыту таким образом, который раньше был невозможен.

Ценность токена Zinc будет определяться количеством пользователей, которые присоединяются к экосистеме и хранят токены Zinc на своих кошельках, и количеством партнеров (издателей, рекламодателей, rs и рекламных сетей), которые являются частью экосистемы + сумма транзакций, совершаемых с использованием токенов Zinc.

Мы работаем над тем, чтобы все эти параметры со временем увеличивались с устойчивой скоростью, путем установления качественных партнерских отношений с ведущими игроками в сфере рекламных технологий..

Как Zinc планирует привлекать на платформу новых пользователей, издателей и рекламодателей / сети?

Первоначальное привлечение пользователей для приложения Zinc Wallet будет осуществляться с помощью видеорекламы с вознаграждением, одного из самых эффективных форматов в мобильной рекламе, где пользователи могут посмотреть рекламу и получить некоторую форму вознаграждения в приложении, обычно в виде еще одного шанса. при игре в игру. Этот тип кампаний – это то, в чем наша команда имеет большой опыт, и это имеет смысл, поскольку аудитория, на которую мы будем ориентироваться через этот канал, – это высоко заинтересованные пользователи, привыкшие получать вознаграждение за просмотр рекламы – которые захотят максимизировать доход. преимущества приложения, которые они получают.

Что касается принятия бизнес-партнерами как со стороны предложения, так и со стороны спроса, мы считаем, что у них есть деловой интерес присоединиться к экосистеме цинка для улучшения своей работы:

Разрешение издателям & разработчикам эффективно монетизировать; позволяя им также соблюдать правила конфиденциальности данных, такие как GDPR; позволяя рекламодателям проверять и проверять достоверность своей аудитории и повышать эффективность расходов на рекламу.

У нас есть несколько стратегий для привлечения партнеров: от реферальных программ до консультативных групп, прямого партнерства с брендами и партнерских отношений с платформами посредничества. Мы чувствуем, что у каждого есть потенциал получить выгоду от присоединения к экосистеме Zinc Protocol, с минимальными усилиями с их стороны при принятии новых технологий..

Вы и ваша команда имеете большой опыт работы в индустрии рекламных технологий. Как вы пришли к идее применить блокчейн в секторе цифровой рекламы и почему блокчейн?

Как мобильный геймер, я страдаю от перегрузки рекламой не меньше, чем пользователь приложения. На профессиональном уровне мне всегда нравилась идея о том, чтобы пользователи играли более активную роль в рекламной игре, и у меня было несколько идей о том, как это сделать так, чтобы это также помогло смягчить некоторые из самых болезненных проблем в экосистеме..

Около двух лет назад я начал исследовать технологию блокчейн и понял, что у нее есть потенциал для технологического решения нескольких нерешенных проблем – создания прозрачности и доверия среди не связанных между собой партнеров, что было почти невозможно раньше, что позволяет пользователям контролировать свои данные, обеспечивающие доступный механизм обмена ценностями и т. д..

Итак, медленно, но верно, я начал разрабатывать концепцию цинка вместе с командой увлеченных энтузиастов, основываясь на понимании того, что создание децентрализованного управления с использованием технологии блокчейн и пользовательского токена позволит любому партнеру в экосистеме работать с использованием того же протокола. сохраняя при этом независимость бизнеса, позволяя игрокам добавлять такие возможности, как механизмы вознаграждения на стороне издателя и проверяемые аудитории на рекламодателе, предоставляя им новые способы повышения прозрачности и улучшения монетизации.

Каковы следующие шаги Zinc на пути к ICO?

Мы все знаем, что рынок находится в упадке и проходит важный переходный этап, на определение которого уйдет некоторое время, я рассматриваю это как часть процесса зрелости отрасли..

Но команда Zinc предана своему делу и продолжает создавать протокол и разрабатывать приложение Wallet, чтобы не отставать от наших целей и плана развития. Кроме того, мы прилагаем усилия для взаимодействия с потенциальными партнерами по всему миру, о которых вскоре будет объявлено, как из экосистемы онлайн- и мобильной рекламы, так и из криптосообщества..

За последний месяц мы получили несколько запросов от финансовых компаний и людей с вопросом, продолжалась ли наша частная продажа токенов – ответ – да! В настоящее время мы находимся на частной предварительной продаже токенов Zinc..

Спасибо!

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
Like this post? Please share to your friends:
map