Generálny riaditeľ a zakladateľ spoločnosti Zinc Daniel Trachtemberg pre fúzie Ad Tech a Blockchain

Viac ako 30% 335 miliárd dolárov Odhaduje sa, že plánované výdavky na reklamu v roku 2020 sa stratia kvôli neefektívnosti v súčasnom prostredí digitálnej reklamy.

Vďaka tomu, že takmer tretina všetkých peňazí, ktoré idú na digitálnu reklamu, je vrhnutá do priepasti klikacích fariem, klikania na spam, malvér, stohovanie reklám, roboty a ďalšie nehospodárne aktivity, nie je žiadnym prekvapením, že sa desiatky podnikateľov z vesmíru obracajú k budovaniu firiem okolo riešení.

Zinok je reklamný protokol založený na blockchaine, ktorý sa snaží prelomiť kód, aby zachránil časť z odhadovaných 100,5 miliárd dolárov, ktoré idú nazmar.

Zinok motivuje používateľov k väčšej interakcii s platformou tým, že im kompenzuje odmeny za reklamy, ktoré pozerajú v aplikáciách, ktoré už používajú. Tieto odmeny môžu byť použité na zníženie počtu reklám, ktoré sa im zobrazia, ako aj na prístup k prémiovým funkciám a obsahu v partnerských aplikáciách protokolu Zinc Protocol..

Daniel Trachtemberg, generálny riaditeľ a zakladateľ spoločnosti Zinc, bol predtým vedúcim oddelenia prevencie mobilných podvodov a riaditeľom platformy pre správu mobilných údajov v spoločnosti na speňažovanie aplikácií. ironSource s viac ako 1,5 miliardami aktívnych používateľov mesačne.

Ako sa Zinc odlišuje od iných podobných projektov zameraných na blockchain v reklame, ako je napríklad Token základnej pozornosti?

Jednou z hlavných výziev pre všetky nové startupy, najmä v decentralizovaných ekosystémoch, ako sú blockchainové dApps, je distribúcia: akvizícia používateľov & adopcia.

Cieľom BAT je podporiť adopciu prostredníctvom webového prehliadača – „Brave“. Skvelý produkt, ale prinútiť používateľov, aby si osvojili nový prehliadač a zmenili svoje návyky na tejto úrovni, je celkom výzva. Jedným z kľúčových rozdielov je teda to, že používatelia, ktorí sa budú podieľať na ekosystéme protokolu Zinc, získajú viac odmien v rámci aplikácií, ktoré už používajú. V podstate okrem inštalácie aplikácie Zinc wallet, kde si používatelia vyberajú, aké informácie majú zdieľať s inzerentmi, pokračujú vo všetkom tak, ako to robia teraz, a robí to aj zvyšok odvetvia.

Ďalším kľúčovým rozdielom medzi zinkom a inými projektmi je to, že cieľom zinkového protokolu nie je vystrihnúť sprostredkovateľa. Mnoho projektov tvrdí, že problémom sú sprostredkovatelia, a keby inzerenti a vydavatelia mali spôsob, ako spolupracovať, tieto problémy by sa vyriešili, čo je v koncepcii vynikajúci nápad, ale v praxi si myslíme, že je to trochu naivné..

Zdá sa, že Zinc zameriava svoje úsilie skôr na reklamu založenú na aplikáciách ako na reklamu na webe. Je webová reklama niečím, čo bude Zinc v budúcnosti skúmať, alebo vidíte budúcnosť digitálnej reklamy ako aplikácie založené na aplikáciách?

Zink bude v budúcnosti určite skúmať webovú reklamu. Zdá sa však, že všeobecný trend smeruje k mobilným telefónom: čoraz viac ľudí trávi viac času svojimi mobilnými telefónmi. Mobil je segment, ktorý vykazuje rýchly rast a inzerenti vidia potenciál, ktorý je evidentný pri pohľade na rast výdavkov marketingového rozpočtu na mobil každý rok.

Tento rast však tiež podporuje neefektívnosť a podvody, čo inzerentom veľkých značiek bráni v uskutočňovaní mobilných kampaní, čo je podľa mňa dosť paradox: s rastom podvodov v súvislosti s rastom výdavkov na mobilné zariadenia. Ak teda vylúčime podvody & dátová neefektívnosť, mobil sa môže stať ešte väčším nevyužitým kanálom – najmä pre inzerentov zameraných na značky s veľkými rozpočtami.


Okrem podvodov je prístup k kvalitným údajom jedným z problémov, ktorým čelia inzerenti. Môžete vysvetliť, prečo to je problém a ako Zinc poskytne lepšiu kvalitu údajov inzerentom?

Skutočné údaje o používateľovi, ktoré sú overiteľné prvou stranou, sú najdôležitejšou komoditou obchodovanou v reklamnom ekosystéme, dovolil by som si povedať ešte viac ako skutočnou reklamnou nehnuteľnosťou..

Väčšina rozpočtov na reklamu je určených na zacielenie na konkrétne publikum. Takže ak sa vydavateľovi pri predaji reklamného priestoru podarí pripojiť vysoko kvalitné a overiteľné údaje používateľa, množstvo peňazí, ktoré bude môcť účtovať, je exponenciálne vyššie ako bez týchto údajov používateľa – to je kľúčové pre pochopenie toho, ako bude Zinc generovať hodnotu pre všetci hráči v ekosystéme vrátane používateľa / spotrebiteľa.

V súčasnosti majú tento druh údajov iba Facebook a Google a niektoré PMP (súkromné ​​trhy). Predstavte si, že by ste mohli zacieliť na používateľov mimo duopolu s rovnakou presnosťou – zlepší sa tým spôsob, akým vývojári a vydavatelia aplikácií podnikajú (zameranie na kvalitu reklamy, nie na kvantitu): zvýši sa schopnosť inzerenta generovať dosah a výrazne sa zlepší dojem používateľa..

Presne na to je určený protokol Zinc: zaistenie toho, aby používatelia boli skutočnými ľuďmi, umožnenie používateľom samy zverejňovať základné informácie výmenou alebo získavať viac odmien a menej reklám prostredníctvom ekosystému zinkových tokenov. Tieto údaje o údajoch prvej strany sa použijú na zacielenie na konkrétne publikum s vyššou presnosťou a účinnosťou, čo povedie k vyšším výnosom, menšiemu odpadu a lepšej používateľskej skúsenosti..

Mnoho hier založených na aplikáciách, ako napríklad Angry Birds, už používateľom ponúka možnosť získavať a míňať odmeny v hrách. Ako sa bude líšiť používateľská skúsenosť so zinkom?

Väčšina vydavateľov hier sa spolieha na reklamu pri dosahovaní dvoch hlavných cieľov: prvý, speňažiť a vybudovať svoje podniky; v druhom rade nechajte hráčov zapojených do hry tým, že im ponúknete odmeny v hre. Toto je základný kompromis v ekonomike free-to-play: používatelia sledujú reklamy a na oplátku dostanú odmenu mincami, životmi, časom atď. Tento proces je dnes veľmi neefektívny z dôvodu podvodu, nedostatku spoľahlivých údajov používateľa, nedostatku identifikácia používateľa, nedostatok transparentnosti atď.

Zinkový protokol tento proces významne zlepší znížením podvodov, poskytnutím údajov o používateľoch prvej strany a zvýšením transparentnosti. Zinkový protokol bude naďalej podporovať ekonomiku free-to-play bez nadmerného množstva neúčinnej reklamy.

Ak dnes vydavateľ potrebuje na podporu svojej aplikácie poslať desať reklám na reláciu a dosiahnuť pozitívnu návratnosť investícií, pomocou Zinc Protocol budú stačiť pravdepodobne dve alebo tri reklamy. To všetko pri súčasnom používaní rovnakej hernej meny a odmien.

ZinokImplementácia nariadenia GDPR kladie prísnu požiadavku na súhlas, keď weby a aplikácie používajú sledovacie súbory cookie tretích strán. To viedlo k pripomienkam v priemysle, ktoré vyhlasujú, že model súhlasu je „nerealizovateľné“. Čo si myslíte, ako sa bude hrať budúcnosť digitálnej reklamy vo svetle GDPR? Je súhlas založený na odmene jediným spôsobom, ako zostať v súlade s predpismi?

Odmeny sú jednou časťou, súhlas druhou.

Odmeny zlepšujú zážitok, udržiavajú motiváciu používateľov a aktívne sa zapájajú do ich online zážitkov.

Súhlas je najvyššia úroveň povolení používateľa, ktoré môže používateľ dať, aby umožnil použitie jeho údajov. Súhlas znamená poznanie & porozumenie – ak neviete, ako môžete dať súhlas?

Toto je presný bod, ktorý odlišuje reguláciu (napríklad GDPR) od skutočného života: používatelia sa musia aktívne starať a mať čas na preskúmanie údajov, ktoré reklamný ekosystém používa na sledovanie, zacielenie & analyzovať ich – čo je zložité a ťažké a všetko, čo za to dostanú, sú vraj lepšie reklamy, ktoré chcú aj tak ignorovať, tak ako to má fungovať?

Zinkový protokol navrhuje poskytnúť používateľovi:

  1. Transparentnosť, vlastníctvo a kontrola jeho údajov – kedykoľvek chce používateľ nahliadnuť do informácií, ktoré sa o ňom používajú alebo ukladajú, bude mať k nemu prístup bez potreby povolenia. Používateľ bude môcť vymazať alebo odpojiť údaje zo svojho digitálneho profilu.
  2. Zjednodušená používateľská skúsenosť: prepojenie výhod (ako sú vyššie odmeny), ktoré používatelia dostanú za zdieľanie svojich údajov, motivácia používateľov k poskytnutiu súhlasu s používaním ich údajov spôsobom, ktorý je veľmi intuitívny na pochopenie..

V súlade s protokolom Zinc Protocol je súlad s ekosystémom umožnený decentralizáciou (iba používatelia môžu určiť, kto má prístup k akej časti ich informácií), zbaví vydavateľov a vývojárov aplikácií zodpovednosti za správu používateľských údajov a zároveň poskytne inzerentom s vysoko kvalitnými údajmi prvej strany, ktoré sa samotní používatelia rozhodli zdieľať, takže sa nemusia obávať zmien v predpisoch, ako je napríklad súlad s GDPR.

Zinok bude vyplatený ako odmena pre používateľov, ale potenciálne aj ako výnos pre vydavateľov aplikácií. Ako plánuje Zinc zabezpečiť, aby si token zachoval hodnotu mimo ekosystém pre vydavateľov alebo kohokoľvek iného, ​​kto chce vymeniť ZINC za fiat?

Zinkové tokeny sú určené na podporu ekosystému pozornosti a zvyšovania ich hodnoty. Jeho výmena poháňa transakčnú ekonomiku medzi vydavateľmi a vývojármi aplikácií, inzerentmi, používateľmi a reklamnými sieťami.

Pokiaľ bude transakcia pozornosti stredobodom reklamného ekosystému, zinkový token zostane cenný, pretože umožní výmenu pozornosti za skúsenosť spôsobom, ktorý predtým nebol možný.

Hodnota zinkového tokenu bude určená počtom používateľov, ktorí sa pripoja k ekosystému a ukladajú si zinkové tokeny do svojich peňaženiek, a počtom partnerov (vydavateľov, inzerentov, rs a reklamné siete), ktorí sú súčasťou ekosystému, a sumou transakcií, ktoré sa uskutočňujú pomocou zinkových tokenov.

Pracujeme na tom, aby sme zabezpečili, že sa všetky tieto parametre budú časom zvyšovať stabilným tempom prostredníctvom vytvárania kvalitných partnerstiev s poprednými hráčmi v oblasti adtech..

Ako plánuje Zinc prilákať na platformu nových používateľov, vydavateľov a inzerentov / siete?

Počiatočné akvizície používateľov aplikácie Zinc Wallet sa uskutočnia prostredníctvom videoreklám s odmenou, jedného z najefektívnejších formátov v mobilnej reklame, kde si používatelia môžu pozrieť reklamu a získať určitú formu odmeny v aplikácii, zvyčajne vo forme inej šance pri hraní hry. S týmto typom kampaní má náš tím skúsenosti a niečo, čo má zmysel, pretože publikum, na ktoré sa zameriame prostredníctvom tohto kanála, sú vysoko angažovaní používatelia zvyknutí na to, že sú odmeňovaní za prezeranie reklám – ktorí budú chcieť maximalizovať príťažlivosť výhody, ktoré dostanú.

Pokiaľ ide o prijatie obchodnými partnermi na strane ponuky aj dopytu, veríme, že majú obchodný záujem vstúpiť do zinkového ekosystému s cieľom zlepšiť spôsob ich fungovania:

Povolenie vydavateľov & vývojári efektívne speňažiť; umožnenie im tiež dodržiavať nariadenia o ochrane osobných údajov, ako je GDPR; umožnenie inzerentom vykonať audit a overiť platnosť ich publika a zefektívniť tak ich výdavky na reklamu.

Máme niekoľko stratégií pre zapojenie partnerov: od odporúčacích programov po poradné skupiny, priame partnerstvá so značkou a partnerstvá s mediačnými platformami. Cítime, že každý má potenciál ťažiť z vstupu do ekosystému protokolu Zinc, s veľmi malým úsilím na svojej strane s prekážkami prijatia novej technológie.

Vy a váš tím máte silné pozadie v ad-tech priemysle. Ako ste sa dostali k myšlienke uplatniť blockchain na sektor digitálnej reklamy a prečo práve blockchain?

Keďže som hráč v mobilných zariadeniach, preťažujem reklamy rovnako ako používateľ aplikácie. Na profesionálnej úrovni ma vždy zaujímala myšlienka aktívnejšej úlohy používateľov v reklamnej hre a mal som niekoľko nápadov, ako to urobiť spôsobom, ktorý pomôže zmierniť aj tie najbolestivejšie problémy v ekosystéme..

Asi pred dvoma rokmi som začal skúmať technológiu blockchainu a uvedomil som si, že má potenciál poskytnúť technologické riešenie niekoľkých nevyriešených problémov – vytvoriť transparentnosť a dôveryhodnosť u nepríbuzných partnerov spôsobom, ktorý bol predtým takmer nemožný, a umožniť používateľom ovládať ich údaje, poskytovanie prístupného mechanizmu výmeny hodnôt atď.

Takže som pomaly, ale isto začal rozvíjať koncept Zinku spolu s tímom vášnivých nadšencov na základe pochopenia, že vytvorenie decentralizovaného riadenia pomocou technológie blockchain a vlastného tokenu umožní každému partnerovi v ekosystéme pracovať pomocou rovnakého protokolu pri zachovaní obchodnej nezávislosti, umožnení hráčom pridávať možnosti, ako sú mechanizmy odmien na strane vydavateľa, a overiteľné publikum inzerenta, ktoré im poskytuje nové spôsoby zvýšenia transparentnosti a zlepšenia speňaženia..

Aké sú ďalšie kroky smerujúce k zinku pri prechode na ICO?

Všetci vieme, že trh je na dne a prechádza dôležitou prechodnou fázou, ktorej definovanie bude trvať nejaký čas, vnímam to ako súčasť procesu zrelosti oblasti.

Tím Zinc je však odhodlaný a pokračuje v budovaní protokolu a vývoji aplikácie Peňaženka, aby sme sa uistili, že držíme krok s našimi rozvojovými cieľmi a cestovnou mapou. Investujeme tiež úsilie do spolupráce s potenciálnymi partnermi z celého sveta, ktoré budú čoskoro zverejnené, a to z ekosystému online a mobilnej reklamy, ako aj z krypto komunity..

Za posledný mesiac sme dostali niekoľko otázok od finančných spoločností a ľudí, ktorí sa pýtali, či je náš súkromný predaj tokenov stále zapnutý – odpoveď je áno! Momentálne sme v súkromnom predpredaji zinkových žetónov.

Ďakujem!

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
Like this post? Please share to your friends:
Adblock
detector
map