O guia completo para publicidade Blockchain

Como você pode imaginar, os projetos de blockchain não estão apenas tentando anunciar seus produtos. Alguns projetos de blockchain são, eles próprios, ferramentas de publicidade. O que está no centro de ambos os tópicos é a ideia de segurança e privacidade.

E faz sentido. Privacidade é a moeda nos dias de hoje. Os anúncios do Facebook permitem que você direcione os usuários a laser com identificadores tão específicos quanto idade e seu filme favorito. Depois do escândalo do Cambridge Analytics, a preocupação com o uso indevido de dados privados é mais prevalente do que nunca.

Apesar disso, são os projetos de criptografia e blockchain que estão sendo rejeitados pelas agências de publicidade. Há um motivo para você não ter obtido anúncios da rede de pesquisa para o 2.284 ICOs em 2018. No ano passado, os gigantes da publicidade online baniram os anúncios criptográficos e blockchain de suas plataformas.

Google e Facebook enfatizaram que era para proteção do usuário. E talvez seja verdade. Afinal, de acordo com um estudo, 80 por cento dos ICOs que ocorreram em 2017 podem ser considerados golpes. Na verdade, a reação foi tão forte que ambas as plataformas acabaram se comprometendo com um processo de whitelisting.

Efeito da proibição da criptografia no mercado

É óbvio que a proibição da criptografia impactou o crescimento do mercado de blockchain.

Essa proibição geral atrapalha os esforços de educação para proteger os usuários de criptografia e impede que startups acumulem o apoio público de que precisam para sobreviver. De certa forma, a proibição da publicidade tornou-se um Catch-22. Por causa disso, os projetos de blockchain não podem crescer como um negócio normal e seu fracasso é considerado um sinal de que o banimento é a escolha certa.

Pense no seguinte: as proibições chegaram em meados da tendência de baixa de 2018. Essa ação pode não ser a única causa da queda de preços, mas afetou negativamente a confiança do investidor. Foi outro fator que contribuiu para os ursos.

No entanto, isso não significa que a publicidade de blockchain nessas plataformas pode ser jogada completamente pela janela.

Anúncios Blockchain com o Google

O Google facilitou sua proibição total no ano passado para o Adwords com um programa de lista de permissões, mas é discricionário. Embora haja um aplicativo que deve ser aprovado para publicidade de criptografia, você pode não precisar dele para seu projeto de blockchain.

Palavras-chave contendo blockchain não são necessariamente banidas, mas também não são muito pesquisadas. Por exemplo, uma olhada rápida no Google Trends mostra que os termos mais pesquisados ​​ainda são “o que é blockchain” e até simplesmente “blockchain”. Ao usar o Planejador de palavras-chave, você pode obter um pouco mais de informações em termos de volume e custo. Porém, você precisará testar cada palavra-chave para realmente ter uma ideia se funciona para você ou não.

Uma captura de tela do Adwords Keyword Planner, semeando alguns dos resultados para a palavra-chave blockchain para ajudar as pessoas a compreender a publicidade da blockchain.

Alguns exemplos de palavras-chave relacionadas ao blockchain e seu custo.

Facebook – Vale a pena?

Como o Google, o Facebook tem uma proibição estrita de produtos crypto e blockchain. É tão estrito que, mesmo mencionando “hardware” em uma postagem otimizada, pode fazer com que seja marcada como uma postagem criptográfica! Mas talvez estrito seja a palavra errada. Na realidade, os bots do Facebook não entendem o contexto, e os revisores humanos não são necessariamente treinados em tecnologia ou finanças.

Você pode tentar colocar seu projeto na lista de permissões no Facebook com este formulário, mas o processo é incerto. Pode levar meses para receber uma resposta. Se você conseguir um. De acordo com o Facebook:

“Observe que nos reservamos o direito de negar qualquer inscrição ou retirar a elegibilidade a qualquer momento sem aviso prévio. A elegibilidade pode estar sujeita às condições e restrições que o Facebook decidir. A publicidade deve cumprir integralmente todos os termos e políticas aplicáveis, incluindo as políticas de publicidade do Facebook. O Facebook pode revisar e rejeitar anúncios a seu exclusivo critério ”

Se o seu produto não for específico para criptografia, você pode segmentar usuários de criptografia e pessoas interessadas na tecnologia de blockchain. Para fazer a publicidade no Facebook trabalhar para você, com ou sem o aplicativo de lista de permissões, você terá que projetar um funil de criação que use outros pontos problemáticos da indústria enquanto visa as partes interessadas.

Anúncios blockchain no Facebook: uma captura de tela do público-alvo com opções de criptografia.

Algumas opções para direcionar usuários criptográficos no Facebook, apesar da proibição.

Claro, dado o histórico do Facebook com privacidade de dados, você pode querer evitá-los completamente.

Tudo o que você precisa saber sobre a publicidade Blockchain

A publicidade em blockchain é difícil, mas não impossível. Neste guia confiável, mostraremos o que você precisa saber para ter sucesso na publicidade blockchain.

Demografia Principal

Para quem você deve fazer marketing? O amplo público de crypto e blockchain é fácil de encontrar. Usuários de criptografia são amplamente milenar, homem, empregado e ateus. Além disso, mais da metade são engatados ou americanos. Isso pareceria restringi-lo, certo?

Esses são apenas os dados demográficos gerais. É fundamental ver o público específico do seu projeto. A menos que você esteja criando uma nova troca ou projeto centrado em criptografia, é provável que você tenha todo um outro grupo a considerar – aqueles que não estão no blockchain, mas deveriam estar.

É sempre melhor criar de duas a três buyer personas que você possa usar ao criar anúncios. Isso pode incluir uma persona para investidores ou tipos de usuários.

Marketing afiliado

Um modelo de marketing eficaz é o marketing de afiliados. Em outras palavras, crie uma oferta para que os usuários tragam outros para sua plataforma. Talvez seja um desconto ou um bônus em moeda. Essa técnica é efetivamente boca a boca para a campanha, mas pode ser uma opção extremamente útil e de baixo custo.

O único problema? Você precisa de um produto funcional e de uma comunidade engajada.

Conexão com recursos da indústria

Para criar a comunidade envolvente de que você precisa para marketing de afiliados ou boca a boca, você precisa ter um plano ativo para colaborar com líderes de pensamento e publicações importantes.

Isso pode significar publicidade nos principais sites de criptografia, como CoinTelegraph ou CoinCentral (wink wink, nudge nudge). Também pode significar a criação de threads e interação Bitcoin Talk, curadoria de um grupo do Telegram e muito mais.

Esta é essencialmente uma rota de relações públicas e publicidade mais tradicional, usando fontes criptográficas.

Anunciantes Blockchain

Dito isso, outra maneira de alavancar sua marca de blockchain é anunciar com outras ferramentas de blockchain. Existem ferramentas de publicidade de blockchain como NYIAX, uma plataforma de negociação de contratos de publicidade que permite aos anunciantes reduzir custos. Outro projeto, o BitClave, mostra apenas aos usuários anúncios que lidam diretamente com seu termo de pesquisa. Essa abordagem é mais amigável e novamente reduz os custos para o anunciante.

Outros projetos como MadHive afirmam ser capaz de validar e proteger os dados contra fraudes, o que é uma vantagem definitiva. AdEx, uma rede de anúncios baseada em Ethereum, também busca reduzir os custos de fraude e anúncios enquanto expande o alcance.

Por fim, o navegador Brave e seu token de atenção básico (BAT) associado implementam vários recursos para manter a privacidade dos dados do usuário, ao mesmo tempo que ajudam os anunciantes a atingir os clientes certos.

No fim do dia

A proibição total da criptografia está prejudicando não apenas os projetos de blockchain, mas também os usuários em potencial da tecnologia de blockchain. Se uma startup não pode anunciar, como pode crescer? Ou ainda mais insidioso, como os sites educacionais podem ensinar outras pessoas sobre a tecnologia e alertá-los sobre possíveis golpes se eles não podem atingir a população principal?

Apesar de tudo isso, a publicidade de blockchain ainda é possível, mesmo nas principais plataformas. Você só precisa ser um pouco criativo.

Mike Owergreen Administrator
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