Seth Shapiro, fundador da AlphaNetworks, diz que o negócio de mídia está quebrado e todos sabem disso

Outro dia, outra empresa de blockchain resolveu enfrentar os setores de mídia e publicidade quebrados.

É uma suposição bastante comum que os modelos atuais estão falhando em muitas frentes. Os espectadores são obrigados a assistir a anúncios nos quais não têm interesse. Os anunciantes pagam para irritar o público errado. Quanto aos criadores de conteúdo? Eles estão, principalmente, se alimentando de macarrão em apartamentos com pouca luz.

“É assim que eu definiria quebrado”, diz Seth Shapiro, fundador da empresa de mídia AlphaNetworks. “As coisas são quebradas quando o criador não está realmente feliz e o consumidor não está realmente feliz e ninguém sente que fez um grande negócio. Eles estão apenas tentando sobreviver e acho que podemos fazer muito melhor. ”

Então, o que torna a AlphaNetworks diferente de todas as outras criadoras de mídia movidas a blockchain? Um produto funcional, para começar. Uma equipe sólida com experiência em mídia, blockchain e tecnologia. E alguns parceiros muito sérios, como IBM Cloud Video, Watson AI e RadicalMedia.

A CoinCentral conversou com Seth no World Blockchain Forum em Londres este mês para descobrir como ele e sua equipe pretendem consertar os problemas da mídia.

Seth Shapiro Head Shot

Seth Shapiro Fundador AlphaNetworks

Como Seth Shapiro entrou no Blockchain?

Com formação em psicologia e paixão pela música, Seth trabalhou como produtor de uma gravadora independente, aprendendo desde cedo duas lições valiosas. Primeiro, que a psicologia organizacional é fundamental para o sucesso. “Muito da inovação tem a ver com a cultura da empresa”, diz ele. E em segundo lugar, “nunca entre em um negócio que não está se expandindo.”

Ele suspira, “Eu amo música, mas o mercado musical enfrenta desafios fundamentais que as pessoas que o dirigem nunca realmente enfrentaram totalmente”.

Espere, então, a indústria da mídia sempre esteve quebrada? Shapiro acha que sim. Como duas vezes vencedor do Emmy, que trabalhou como produtor sênior para a Walt Disney Company e chefe de produção da DIRECTV, ele teve assentos na primeira fila para sua evolução.

“Eu sempre fui o cara que fazia coisas novas, então sempre fui contratado como alguém que trabalhou em qualquer que fosse a nova plataforma com a nova tecnologia.”

Uma rápida olhada no Shapiro’s Perfil do linkedIn é o suficiente para fazer sua cabeça girar. De composição musical a engenharia de software, mídia e tecnologia, ele presidiu muitas ondas de inovação. Ele também aprendeu a codificar.

“Depois que comecei a trabalhar na música, decidi nunca mais estar em um negócio que não estivesse crescendo. O que estava crescendo era digital. Dei esse grande salto intuitivo e decidi que aprenderia a ser um programador. A única maneira de entender e como entrar no negócio naquele momento era ser capaz de fazer isso sozinho.


Mudei-me para Hollywood assim que a Internet estava começando. Havia talvez cinco produtores em Hollywood que eram, na verdade, produtores competentes que também podiam gerenciar o desenvolvimento de software. Eu fui um deles, então foi realmente um bom momento. ”

Mídia e tecnologia estão intimamente interligadas

“Acho fundamentalmente que o negócio de mídia está sempre ligado à tecnologia. A maioria dos principais movimentos econômicos e criativos na mídia acontecem pelo aproveitamento de novas tecnologias com algo realmente criativo. Você vai acabar com uma nova tecnologia e então esse tipo de renascimento cultural, e então ela vai desacelerar e ficar entediante, e então outra tecnologia vai abri-la novamente.

Quarta onda de mídia

Blockchain é a quarta onda de mídia https://alphanetworks.io/

Acho que agora temos uma série de modelos de negócios que estão envelhecendo completamente e sem utilidade. Por exemplo, notícias de televisão. As notícias na televisão começaram realmente com Kennedy. Kennedy tornou a notícia sexy. Foi quando as notícias passaram de 15 minutos para 30 minutos. Foi quando as pessoas começaram a contratar escritórios internacionais. Provavelmente atingiu o pico com Watergate e a Guerra do Vietnã … Agora, os noticiários da TV são para pessoas na casa dos 60 anos. ”

As estatísticas da TV a cabo, em geral, são bastante sombrias, com espectadores cortando a corda em massa. Uma casa média paga por 206 redes e assiste a cerca de 15, e o telespectador médio de notícias tem 68 anos. Mas e quanto ao YouTube, Netflix e transmissão ao vivo?

A mídia social não é a solução

“Acho que, de muitas maneiras fundamentais, o YouTube está quebrado”, diz ele. “Havia muita promessa na ideia de transmitir você mesmo ou a era movida por influenciadores. Mas o fato é que estamos em um ambiente onde o conteúdo de qualquer pessoa pode ser retirado de uma plataforma a qualquer momento e por qualquer motivo. E apenas 3 por cento de todos os contribuintes ganham acima da linha da pobreza. Isso para mim parece que não é um modelo ideal.

Conforme a cultura do influenciador se torna mais e mais importante e mais pessoas têm a habilidade e o talento para fazer bons vídeos, deve haver uma maneira de eles ganharem a vida. Não é apenas o YouTube, é o Facebook também. Acho que tentar construir um negócio baseado em vídeo ou tentar construir um negócio no YouTube ou Facebook é como tentar construir uma casa no terreno de outra pessoa. Você está apenas esperando o outro sapato cair. “

Conteúdo do Youtube removido

Conteúdo do YouTube removido

E quanto ao problema das notícias falsas? “Notícias falsas, sim. Falta de autenticação, falta de rastreabilidade. Outra [indústria] que quebrou, agora que você me fez começar, é a publicidade. Os anunciantes estão engajados no que eu consideraria um sistema de falha garantida porque estão pagando por algo que as pessoas basicamente não gostam.

Que sentido faz aquilo? Você está pagando para me forçar a assistir algo que eu simplesmente não quero ver. A solução deveria estar online, mas o YouTube é ainda pior. Preroll é tão irritante quanto. Eles conseguem encaixar tanto aborrecimento em 15 segundos quanto a TV levava para fazer em 30 ”.

O problema para os criadores de conteúdo

“Os modelos existentes ainda têm muitos problemas. Eu não diria que eles estão quebrados, mas eles não são os melhores. Por exemplo, a Netflix obtém uma licença exclusiva, geralmente de 10 anos, para uma parte do conteúdo. Eles pagam uma determinada quantia, mas o detentor dos direitos tem muito pouca liberdade. Esse conteúdo basicamente acabou. Eles quase não obtêm dados do Netflix. Mesmo que a Netflix possa coletar uma quantidade extraordinária de dados, eles não os compartilham com o criador do conteúdo. ”

Isso significa que os produtores de programas não têm ideia de quem está assistindo seus programas, a popularidade de certos episódios, a que dados demográficos eles estão mais apelando, que tipo de tópicos devem ser evitados e quais tópicos chamam a atenção dos espectadores. “Você teria pensado que a ideia de que o digital seria mais transparente e forneceria cada vez mais dados. Na verdade, ainda não é o caso ”, diz ele.

A questão da pirataria também é um “problema massivo”, diz ele. “Há mais conteúdo online, mas agora qualquer pessoa, em qualquer parte da cadeia de sinal, de um ator a um produtor, um diretor a um estúdio que faz um longa-metragem, vive em um terror mortal de que o filme vá acabar no BitTorrent antes do fim de semana de estreia e destruir centenas … Estive com produtores cujos filmes vazaram e é como ir a um funeral ”.

A solução AlphaNetworks

“O que estamos fazendo com a AlphaNetworks é pegar uma solução de streaming de vídeo de classe mundial que já foi construída e estamos combinando isso com nosso próprio sistema blockchain interno para gravar cada interação de cada consumidor com cada peça de conteúdo. Teremos um registro exato do consumo exato. Em seguida, compartilhamos isso em um painel realmente poderoso com cada criador.

AlphaNetworks

A solução AlphaNetworks

Nosso algoritmo é chamado de Prova de Engajamento e, portanto, o que ele faz é dizer que seu episódio sete deu certo. Vemos que você tem um público popular na América do Sul. Seus episódios que tratam de receitas são extremamente bem-sucedidos … Então pagamos com base no consumo real. É tudo escrito para a rede e se você tiver 237.000 visualizações, será pago por 237.000 visualizações. ”

E, ao contrário da Netflix, que reluta em compartilhar dados com os criadores de conteúdo, a AlphaNetworks deseja que os criadores de conteúdo tenham sucesso. “Quanto mais pessoas querem assistir você, maior é o efeito de rede em mais pessoas querendo entrar em nosso mundo e consumir mais conteúdo. Portanto, estamos totalmente alinhados com [o criador do conteúdo]. Queremos que você ganhe o máximo de dinheiro possível e queremos ser um lugar feliz para os criadores de conteúdo. ”

O problema para visualizadores e anunciantes

“O modelo de negócios de mídia mais poderoso de todos os tempos até hoje é a TV por assinatura. A TV paga, por décadas, apenas gerou bilhões de bilhões de dólares ”, diz Seth. “Não funciona mais. O que funciona agora e vai funcionar cada vez mais são os serviços de streaming de vídeo. Pessoas que pagam quantidades menores de assinaturas por mais coisas que desejam e pagam menos por coisas pelas quais não têm absolutamente nenhum interesse. ”

Além disso, os espectadores recebem um tapa na publicidade sempre que ligam. “Você não deve punir as pessoas com publicidade e, francamente, isso também não é bom para o anunciante. Isso apenas cria uma associação negativa. Uma coisa que faremos é apenas pagar às pessoas para assistir aos anúncios. Outra coisa que faremos é direcionar os anúncios de forma mais eficaz para o cliente. ”

A solução AlphaNetworks

“Parte da economia de tokens que projetamos é a maneira como o negócio de mídia realmente funciona. Se as pessoas assistem a publicidade, elas optam por participar ou são pagas para fazê-lo ou têm algum tipo de utilidade genuína … Se sabemos que você é uma pessoa criptográfica, então um bom artigo publicitário sobre a comparação de diferentes carteiras frias pode não ser chato para você. Pode realmente valer a pena para você, mas também vale a pena para Ledger ou Trezor, se você comprar um. Acho que queremos inovar novas formas de conteúdo que sejam publicidade informativa que não seja uma perda de tempo.

Você está satisfazendo o anunciante porque ele está fornecendo muito mais informações. Mas você não está perdendo o tempo das pessoas que não estão interessadas. Esse é o tipo de coisa que queremos fazer. Crie publicidade que seja mais agradável e útil e não irritante. ”

Haverá também conteúdo de marca, como as novelas antiquadas com conteúdo trazido a você por certas marcas. Não há necessidade de assistir a um anúncio, mas os anunciantes se alinham com um programa bacana, e o consumidor tem uma imagem favorável da marca. “Os anunciantes precisam estar no negócio de devolver valor aos consumidores”, diz ele.

Algumas coisas mais legais que fazem a AlphaNetworks se destacar

Além de um produto funcional e algumas parcerias bastante insanas, a empresa está pensando no futuro. Por meio do Watson AI, eles podem realmente extrair reconhecimento facial e auditivo e aprender os tipos de conteúdo que os espectadores mais gostam para direcionar os destaques para eles. Assustador ou legal?

“O Watson tem reconhecimento visual completo e reconhecimento auditivo completo e pode começar a extrair metadados, assunto, tonalidade e sentimento”, diz Seth. Eles já testaram editando bobinas de futebol de alta qualidade.

“Queremos realmente aprofundar os metadados e as informações sobre programação e fazer uma análise de dados mais profunda sobre o que as pessoas estão realmente respondendo e, em seguida, sermos capazes de obter mais coisas de que realmente gostam, sem ter que percorrer milhares e milhares de coisas. Se você considerar um ambiente como o YouTube, se não estiver procurando por um determinado artista, pode ser muito desafiador encontrar algo. Você precisa de uma abordagem de curadoria e ciência de dados muito mais profunda. ”

E quanto à IoT?

O rosto de Seth se ilumina. “Ninguém toca no assunto há algum tempo”, diz ele, “mas sim, no front da IoT, uma das outras razões pelas quais estou tão animado com a AlphaNetworks e por que acho que toda essa área será tão explosiva é exatamente o seu ponto. Consumo de vídeo, assim que coisas como carros autônomos proliferarem, basicamente as pessoas terão horas e horas a mais de tempo na tela.

Não haverá mais nada a fazer. Você verá a proliferação de mais e mais o que costumávamos pensar como telas e, então, eventualmente nossos filhos vão ficar tipo, ‘Oh, isso foi tão fofo! Eles costumavam assistir a esses dispositivos. Que antiquado. ‘Estará apenas aqui em seu campo de visão com realidade aumentada e outras coisas.

Haverá um público cada vez maior para mais, não quero chamar de nicho, mas mais tipos e áreas de programação que ainda nem foram inventados. ”

Pensamentos finais

Contemplar vagar por aí em uma bolha personalizada sem motorista, assistir conteúdo e publicidade colidir com o mundo real, é difícil imaginar ter qualquer contato com nossos filhos. Mas então, ao longo dos tempos, a tecnologia foi considerada prejudicial à sociedade. Talvez se tivermos um ecossistema em que todas as partes interessadas estejam felizes e o valor flua na direção certa, possamos ser capazes de nos reconciliar com a tecnologia, afinal.

Mike Owergreen Administrator
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