Neil Patel em KindAds, Crypto Advertising, Entrepreneurship, and Regulations

Neil Patel em KindAds, Crypto Advertising, Entrepreneurship, and Regulations

Neil Patel é um renomado comerciante e empresário conhecido por ser o cofundador de ferramentas e plataformas de marketing como Quicksprout, Ovo louco, Hello Bar, e KISSmetrics. Ele trabalhou com empresas como NBC, Amazon, GM, HP e Viacom para ajudar a aumentar suas receitas.

Seus elogios incluem ser nomeado um dos 10 maiores comerciantes online pela Forbes, um dos 100 maiores empreendedores com menos de 35 anos pelas Nações Unidas e como um dos 100 maiores empreendedores com menos de 30 anos pelo presidente Obama.

Neil Patel

Neil também é consultor de KindAds, uma plataforma de publicidade que visa eliminar intermediários para veicular ao público anúncios mais fáceis de usar e criar mais valor para os anunciantes.

Na entrevista a seguir, discutimos KindAds, os efeitos da proibição da publicidade de criptomoedas, o empreendedorismo blockchain, regulamentação, ICOs e a evolução do espaço.

Como é um dia na vida de Neil Patel? Especialmente agora que você está se envolvendo mais no espaço da criptomoeda?

Não mudou muito. Ainda acordo de manhã e verifico os e-mails. Eu leio muitos sites de tecnologia. Agora, também são sites de tecnologia e sites de criptografia também. Eu verifico o CoinMarketCap provavelmente cinco vezes por dia. As coisas flutuam um pouco, mas está ficando cada vez menos surpreendente porque estou me acostumando com as flutuações. Fora isso, ainda são muitas das velhas reuniões, telefonemas. Muito não mudou. É apenas aprender mais sobre criptografia porque acredito que é o futuro. Apenas me envolvo em garantir que estou sempre por dentro de tudo.

Neil Patel

Neil Patel (com cabelo).

Quando sua jornada para o mundo criptográfico começou ou como ela aconteceu?

Eu estava trabalhando com algumas pessoas que conheço no Brasil, e elas pensaram, nós queremos acabar criando uma plataforma de anúncios para pessoas que estão fazendo propaganda, mas usando a tecnologia blockchain. Eu estava tipo, oh, legal. E foi assim que surgiu o KindAds e eles são tipo, ei, adoraríamos ter você como consultor. Porque também tenho muita “influência” na arena do marketing digital, pelo menos acho que tenho. Agora, quando se trata de anunciantes e editores, e eu trabalhei com esses caras no passado, eles pensam, sim, esse era o sonho deles. Eles são rápidos na execução e, então, estou apoiando-os como consultor.

Tenho certeza de que você pode esclarecer muito sobre sua experiência com esse projeto específico. O que fez você escolher KindAds em vez de todos os outros projetos no espaço publicitário do blockchain?

Esses caras também têm uma grande influência no mundo da publicidade. Eles são donos de uma agência de publicidade, portanto, têm muitos clientes. Eles administram muito dinheiro. Eles estão bem conectados, e esta não é a primeira agência de publicidade que possuem. Um deles acabou de vender sua última agência de publicidade, eu acho, no ano passado algum dia. Então, eles têm feito isso há tantos anos. Eles estão por aí, ao contrário da maioria das outras tecnologias de anúncio no espaço do blockchain.

A maioria dos outros caras são desenvolvedores, então eles não sabem como atrair os editores ou não sabem como atrair os anunciantes. Esses caras não apenas sabem fazer essas coisas, mas também têm acesso a toneladas dessas pessoas porque já trabalham com toneladas de empresas.

Página inicial do KindAds

Página inicial do KindAds

A parte bonita é que a maioria das pessoas que usam criptografia fica tipo, sim, quanto dinheiro posso ganhar? Pode subir? Esses caras realmente querem resolver um problema. Eles ainda fazem. E se você olhar, eles estão enviando um produto que funciona. É muito raro no mundo da criptografia, como você sabe, que as pessoas enviem produtos. Acho que foi na semana passada ou na semana anterior, eles lançaram uma integração do MailChimp e têm todo esse modelo no qual são realistas também.

Eles são como se soubéssemos que não vamos esmagar o Google e o Facebook. Qualquer pessoa que diga isso não é realista. Se as empresas estão anunciando no Google e no Facebook e é lucrativo, elas não vão parar para simplesmente entrar no blockchain. Isso é um monte de besteira. Mas o que você vai descobrir é se você pode criar um ângulo realmente bom e único e se houver isso, ei, o Google e o Facebook já têm anúncios nativos. Por que não podemos nos concentrar em anúncios por meio de e-mails e notificações push, que é um mercado enorme? Eles convertem melhor do que os anúncios nativos, mas não há uma rede realmente popular para eles.

Então, eles estão tirando uma fatia e, eventualmente, eles se expandem para mais territórios. Alguns vão se sobrepor ao Google e ao Facebook, mas é uma abordagem muito inteligente. Eles olham para isso como empreendedores, em vez de apenas alguém que pensa, “Vou desenvolver algo e tentar enriquecer rapidamente, contra esses caras, tipo, ei, isso precisa ser um modelo de negócio sustentável real que funcione.” Precisamos obter tração e pessoas usando isso. Eles são como se não nos importássemos se o mercado está bom ou ruim. Estamos indo em frente. Estamos construindo um produto, estamos enviando-o. Não nos importamos em apenas esperar pelo hype e FOMO ou o que quer que as pessoas chamem. Eles estão tentando fazer um negócio real porque vêem isso como uma dor e são apaixonados por isso.

Direita. Sim, isso é muito legal. Eu realmente não entendo a lógica de projetos que tentam bater de frente com o Google e o Facebook. Para fins de discussão, vamos entreter a ideia desses projetos que estão tentando tirar os usuários dos anúncios do Facebook e do Google. O que você acha que esses projetos de marketing digital baseados em blockchain teriam que fazer com sucesso, se é mesmo possível, ir atrás do Google e do Facebook?

Não é.

As pessoas pensariam que o Facebook está tirando a participação de mercado do Google, mas não funciona assim. Se você é uma empresa e gasta $ 100 e ganha $ 200 em troca, você pararia de fazer anúncios do Google só porque o Facebook apareceu? Se o Facebook você gastou $ 100 e agora ganha $ 300, você ainda não pararia o Google porque o Google ainda é lucrativo para você.

Em vez disso, você apenas faria as duas coisas e é isso que as pessoas não estão percebendo. Você não vai cortar sua participação no mercado como a BAT está tentando criar um navegador. Todos os que usam o Google são promovidos a usar o Chrome. Você acha que realmente vai ter uma penetração tão grande no mercado?

Página inicial da BAT

Página inicial da BAT

Esses caras foram os fundadores do Mozilla, eu acho, ou Firefox ou algo assim e se você olhar para isso, o Firefox foi esmagado pelo Google só porque todo mundo usava o Chrome. Eles são um dos sites mais populares da web. É simplesmente irrealista e acho que o jogo mais realista é, ei, vamos atrás de um segmento diferente que você não é e que também é lucrativo, de modo que as pessoas farão o Google, Facebook e KindAds.

Porque se você olhar para o mercado agora, Taboola, Outbrain, existem tantas outras redes por aí que estão sendo utilizadas e continuarão a ser utilizadas porque são lucrativas. As empresas não anunciam com base em se gostam do Google ou do Facebook, ou se estão preocupadas com a privacidade dos dados do Facebook. É puramente econômico e se baseia no lucro.

Tudo se resume ao retorno sobre os gastos com publicidade e quaisquer canais disponíveis para eles. Então, isso seria muito interessante. Estou curioso para ver como o KindAds evolui, especialmente quando eles começam a ter mais e mais parcerias sob seu cinto. Uma coisa que adoro ver sobre este espaço é, como você estava dizendo, mais desses projetos enviando produtos e mostrando receitas. No final do dia, o blockchain é apenas uma tecnologia. Então, é uma questão de ver se essas empresas podem realmente utilizar a tecnologia para gerar receita que, no espaço de publicidade digital, é o principal fator para determinar se um projeto é bem-sucedido ou não.

Concordo plenamente. Acho que o mercado acabará mudando e se adaptando e percebendo tudo isso porque você acertou mais cedo também quando disse que Google e Facebook e todos esses grandes jogadores virão para o espaço e eles vão esmagar todos os pequenos.

Você precisa ter algo que seja defensável e você precisa ter algo que seja um ângulo único e idealmente algo que eles não estejam perseguindo, para que, dessa forma, eles não te esmaguem tecnicamente.

Então, como você vê o espaço de criptografia de publicidade evoluindo em termos de proibição de publicidade no Facebook, Google, Twitter e cada plataforma que parece estar tentando sufocar, e com razão, porque há muito lixo que passou as rachaduras em 2017. Basicamente, como você espera que os projetos possam espalhar a palavra sem esses canais?

Eles terão que fazer marketing interno mais orgânico, como marketing de mídia social. O Telegram não é muito eficaz, embora as pessoas digam que sim, mas você olha para algumas pessoas que têm cerca de 50.000 membros do Telegram e, ainda assim, seus preços ainda estão na merda porque você não está conseguindo pessoas realmente leais que estão usando o produto ou plataforma. Caramba, alguns deles nem foram desenvolvidos ainda. Mas você tem que construir uma comunidade em torno disso.

E não estou falando sobre uma comunidade onde eles estão lá porque estão recebendo Airdrops grátis. Estou falando sobre você ter que construir uma comunidade de pessoas que acreditam no projeto, que são apaixonadas e desejam usá-lo de maneira ideal.

Sim, concordo totalmente. Muitos projetos estão exibindo como, oh, nós temos, você sabe, 15.000 usuários do Telegrams, mas eles estão todos esperando passivamente para ver se um Airdrop acontece ou eles nem estão se engajando ou fazendo login no Telegram para isso importam. O que você diria que é a métrica para uma comunidade de sucesso?

Eu vejo a métrica para uma comunidade de sucesso como o uso, como o uso do aplicativo, o uso do produto, pessoas batendo na porta e se inscrevendo porque querem usar tudo o que você está criando. Se você vai criar o “Uber” descentralizado, é melhor ter uma tonelada de pessoas usando seu aplicativo. Se você não consegue que as pessoas usem seu aplicativo, não importa.

Todas as outras coisas são apenas periféricas, como as comunidades do Reddit. É incrível apenas espalhar a palavra, mas no final do dia, o uso é o que importa. Com base na maioria dos white papers de projetos de blockchain centrados no usuário do ano passado, a suposição era que as pessoas usarão seus tokens e as pessoas realmente usarão sua plataforma. Isso criou a necessidade de uma quantidade enorme de usuários e, então, quando toda a proibição de publicidade aconteceu, a publicidade em massa meio que saiu pela janela para muitos desses projetos. Então, agora, muitas pessoas não sabem como conseguir esses usuários? Como construímos essas comunidades? É interessante ver como as coisas se desenvolvem em 2018 para muitas pessoas. Como você vê o cenário do marketing digital evoluindo via blockchain? Como o blockchain vai mudar o cenário do marketing digital?

Bem, isso vai mudar o cenário do marketing digital porque você será capaz de eliminar o intermediário mais do que qualquer outra coisa. Eu conheço muitas pessoas falando sobre direitos de dados, privacidade e tudo isso, mas o que você verá como o Facebook tem tido muitos problemas de privacidade, mas você não está vendo o Facebook sendo menos usado, vamos encarar os fatos. As pessoas podem odiá-los, mas ainda assim o usam.

Aposto que se você olhar seus ganhos trimestrais, ainda será melhor do que os ganhos trimestrais do ano passado. O que você realmente verá são pessoas eliminando o intermediário, editores ficando com mais dinheiro, anunciantes recebendo taxas melhores porque o que está acontecendo é que os preços estão subindo continuamente e a economia não está dando certo para as pessoas.

Como você vê o mundo ICO mudando? Eu li um artigo que você foi citado dizendo que eles não deveriam ter como alvo investidores não credenciados e, francamente, não deveriam ser marketing para levantar dinheiro e as coisas estão ficando limpas. Este é apenas um começo em referência à proibição de anúncios criptográficos. Como você vê o mundo da ICO mudando em 2018?

Neil PatelVejo onde estão os regulamentos que vão ficar ainda mais rígidos, o que acho que deveriam. A razão de eu dizer isso é sim, você quer algo que flua livremente para que possa crescer, mas você precisa parar a corrupção de pessoas que levantam uma tonelada de dinheiro, compram casas enormes e Lamborghinis e embolsam todo o dinheiro ou roubam. Eu não me importo como você o estrutura ou mesmo se as pessoas concordam com isso, eu não acho que esteja certo. Eu acho que precisa haver regulamentação.

Se você olhar para muitas dessas bolsas, odeio dizer isso, há muita manipulação de preços acontecendo nessas bolsas. As flutuações para muitas dessas moedas não são devido às condições naturais do mercado. Também é porque as pessoas estão manipulando o preço. E eu sei disso porque vou a algumas dessas conferências e ouço as pessoas dizerem, sim, lançamos nosso ICO. Estou colocando muitos pedidos para nossas próprias coisas e estamos bombeando o preço e, em seguida, vamos liquidar nossas próprias ações. E eu digo, OK, isso é coisa obscura. Se quisermos que a criptografia tenha sucesso no futuro, o que eu acho que será, também precisamos limpar muitos dos malfeitores.

A criptografia afetou muitos setores diferentes que estavam tipo, uau. Todos esses canais poderosos podem ser usados ​​para o mal, como o marketing de influenciadores, por exemplo. Certos jogadores serão pagos para twittar sobre uma moeda. A moeda sobe 30%, 40% diretamente relacionada à atenção gerada pelo tweet. Isso é meio louco.

Você sabe que eles estão vendendo também ao mesmo tempo, certo? Como muitos desses caras são tipo, sim, eu subi o preço, deixe-me jogar fora minhas ações. Eu estava conversando com alguns caras em uma conferência e eles disseram que a criação de mercado é legal na bolsa de valores. E eu digo, sim, mas a versão deles de criação de mercado é diferente do que você está fazendo. Além disso, eles dizem ao mercado quando vão vender suas ações com antecedência. Você está apenas fazendo com que o preço suba, descartando suas ações e não dando a mínima. Eu estou tipo, isso é totalmente diferente. Eles fazem isso com transparência.

É uma loucura ver porque as linhas ficaram muito borradas.

Eu fico tipo, cara, mal posso esperar para esses governos reprimirem. Não sou fã de todos os regulamentos governamentais e acho que muito do que eles fazem é uma merda em muitos casos, mas odeio ver as pessoas se ferrando e manipulando merdas. Não é legal.

O próprio processo de listagem em uma bolsa se tornou muito corrompido em certo sentido porque você pode manipular os mercados com a bolsa. Nós somos listados, vamos ter o aumento de preço uma tonelada. Digamos que sejamos listados em uma bolsa importante. A liquidez do mercado vai aumentar o número de pessoas que negociam a moeda e dá ao projeto mais flexibilidade para se livrar de seus tokens sempre que quiser. Veremos como as coisas avançam.

Eu concordo totalmente. A outra coisa também é que muitas dessas bolsas estão fazendo coisas como se você pudesse negociar o quanto quiser. Sem taxas de negociação, sinta-se à vontade para criar mercado para que possa manipular o preço. Eu sou tipo, uma história legal. É terrível.

Fora do espaço de publicidade digital, quais são seus projetos favoritos no mundo criptográfico?

Existem alguns projetos como o Polymath pelos quais estou apaixonada agora. Polymath é baseado em segurança. Tzero é a mesma coisa. Eu sou realmente grande nas coisas de segurança porque acredito que se você vai investir, pode muito bem ter algumas das vantagens também por possuir patrimônio. Eu não entendo esse conceito de apenas possuir um token e se ele aumentar, você obtém valor. Você também deve possuir capital próprio. É tão arriscado. Por que você não pode vencer dos dois lados?

Essas são duas escolhas bastante sólidas aqui também.

Alguns deles simplesmente não são viáveis. Vejo que alguns desses caras vão ficar tipo, vamos criar uma versão melhor do Docker e tornar o transporte de cargas e todas essas coisas realmente melhores. Eu acho que você não tem conexões neste espaço. Você nunca fez merda nenhuma neste espaço. Eu estou tipo, vá em frente. Eles vão fazer melhor a energia e vão mudar as redes de energia e tudo isso. Acho que você acabou de arrecadar $ 40.000.000. Sejamos realistas.

Neil Patel

Isso é o que eu odeio. Eu amo o espaço, mas odeio como as pessoas estão apenas criando empresas de merda. Resolva problemas reais que as pessoas estão enfrentando. Você vai criar um Uber que é descentralizado, mas leva muito mais tempo para pedir um carro para buscá-lo usando a tecnologia blockchain porque não é tão rápido. Como o quê? Alguém vai esperar um minuto antes que o pedido seja processado? Não, eles vão usar o Uber porque leva dois segundos. Sim, sua versão pode ser descentralizada, mas não é tão conveniente para as pessoas. Você tem que ser realista.

Certo, exatamente. É surpreendente porque tantos projetos arrecadaram muito dinheiro e eles estão representando como empresários porque não têm muita experiência naquele espaço específico.

Concordo com você. Mal posso esperar para ver o que acontece. Estou esperando um monte de coisas para serem limpas. Talvez eu seja realmente louco, mas acho que vai acontecer.

Que palavras de sabedoria você pode compartilhar com outros profissionais de marketing digital e empreendedores que buscam entrar no mundo do blockchain?

Não se envolva apenas porque sabe que pode entrar e ganhar algum dinheiro ou porque pensa que isso é um futuro. Pule porque você quer aprender, você está disposto a aprender a gastar tempo e energia para ver o que já aconteceu, o que as pessoas estão fazendo e não tenha pressa. Você não vai perder o barco. Essa coisa vai ficar aqui por muito tempo. É o futuro. Não se preocupe se eu não lançar um ICO nos próximos seis meses … Está tudo bem. Não há nada de errado em passar um ano apenas aprendendo, se situando, se relacionando, construindo um Rolodex e se firmando na comunidade antes de fazer qualquer coisa. Isso está ok.

O que você diria? As melhores fontes de educação ou aprendizagem para pessoas que não estão familiarizadas com o espaço estão agora?

As conferências são as melhores. Acho que você aprende mais com isso.

Mike Owergreen Administrator
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