Blockchain, publicidade digital e a grande fuga

Blockchain na mídia e entretenimento potencialmente muda a natureza da publicidade digital, mas como pode o blockchain ser aplicado à publicidade digital, mídia e entretenimento?

Primeiro, vamos desmascarar um mito comum sobre marketing e publicidade: que eles são iguais. A publicidade se distingue do marketing de maneiras significativas. O marketing compreende a estratégia geral construída com os muitos componentes que uma empresa usa para colocar seu produto nas mãos do cliente.

E a publicidade define um componente específico dessa estratégia para comunicar a mensagem da empresa a um cliente potencial. A publicidade presume que a empresa deve primeiro localizar clientes em potencial para se comunicar, e a publicidade digital vive no mundo online.

Olhe por cima do seu ombro

Consequentemente, a publicidade digital depende muito de perseguir os usuários online. A publicidade eficaz tem como alvo as pessoas com maior probabilidade de comprar o produto. Portanto, os anunciantes coletam dados do usuário para determinar onde implementar de forma mais eficaz seus recursos. Os anunciantes reúnem o máximo de dados pessoais possível e armazenam esses dados de maneira centralizada.

Sendo este o caso, blockchain na mídia e entretenimento usando publicidade digital colide fundamentalmente com a própria natureza da criptomoeda baseada na tecnologia blockchain.

O Blockchain apresenta um livro-razão aberto para que o mundo inteiro possa ver as transações, mas as identidades dos usuários permanecem ocultas no blockchain. Usando criptografia, blockchains contêm chaves públicas, assinaturas digitais e endereços de carteiras, mas nenhum deles identifica o usuário como John Doe, Jane Smith ou qualquer outra pessoa.

Por que eles não podem simplesmente nos deixar sozinhos?

O Blockchain valoriza a privacidade e a publicidade valoriza a coleta por um poder centralizado de todas as informações possíveis sobre clientes em potencial. O Blockchain permite ao usuário escapar da vigilância implacável de cada movimento online que o usuário faz.

Se os anunciantes soubessem a identidade de Satoshi Nakamoto, tenha certeza de que eles o perseguiriam implacavelmente e tentariam atrair alguns de seus Bitcoins de sua carteira para a deles! A ironia nunca falha, então os anúncios de produtos de privacidade provavelmente ocupariam o primeiro lugar em seu feed.

blockchain em imagem de mídia e entretenimento

Blockchain em mídia e entretenimento – sabemos o que você fez no verão passado

É verdade que as informações fora da blockchain fornecem informações de identificação sobre indivíduos que fazem transações comerciais na blockchain e, para a rede Bitcoin, os dados forenses da análise de tráfego geram essas informações.

Se a pessoa X no endereço IP 123 vende móveis e a pessoa Y no endereço IP 456 envia Bitcoin para a pessoa X, simplesmente conclua que a pessoa Y comprou alguns móveis. A aplicação da lei usa este método para rastrear atividades ilegais. (Um endereço IP define a localização do seu computador na internet).


As pessoas podem fechar o olho mágico

Sabendo disso, algumas criptomoedas incorporam privacidade em sua tecnologia de blockchain. Por exemplo, Monero, Dash e Zcash representam apenas algumas das moedas de privacidade. Os protocolos dessas moedas mantêm o anonimato do usuário.

Privacidade não presume atividade ilegal, e você pode considerar a privacidade um direito humano básico.

A privacidade desapareceu da World Wide Web, mas a blockchain espera restaurá-la.

blockchain em imagem de mídia e entretenimento

Como eles fazem isso?

Como os anunciantes perseguem você na web? Alguns sites exigem que você se registre, então você oferece suas informações para ver as informações deles. Os sites usam cookies de navegador. Um cookie existe como um arquivo que o servidor coloca em seu próprio computador para rastrear suas informações. O servidor coleta seu endereço IP e identifica você por esse endereço na internet.

Os sites até mesmo identificam você por meio das informações do sistema do seu computador que são transmitidas pelo navegador. Por exemplo, se o seu monitor define a exibição para 2560 pixels por 1440 pixels, e você está sozinho entre todos os usuários de um site que usam essa resolução, essa informação o identifica sem nem mesmo a necessidade de saber seu endereço IP!

Você pode correr, Jekyll, mas você não pode Hyde

Com o sucesso do modelo de negócios do Google, a perseguição online e a publicidade subsequente definem o que a web se tornou. Antes do Google e da Internet, os usuários compravam software por dinheiro e o software vinha em caixas embaladas. Como alternativa, o modelo de negócios do Google permite que as pessoas usem software em troca de informações pessoais, e suas informações pessoais são vendidas aos anunciantes.

Na web, à medida que evoluiu, você não é o cliente. Você é o produto.

Existe algum caso de uso positivo para blockchain em mídia e entretenimento usando publicidade digital? Alguns dizem que sim, mas são organizações de publicidade, portanto, caveat emptor.

NYIAX, uma bolsa de publicidade movida a blockchain

Desenvolvido em parceria com a Nasdaq, NYIAX fornece uma troca onde anunciantes e editores negociam contratos de publicidade. Eles usam a tecnologia blockchain para esses contratos, e isso traz a confiança e a transparência que define o blockchain para essa troca.

Mas esse blockchain existe entre o editor e o anunciante, e não tem nada a ver com o relacionamento entre o editor e o usuário ou entre o anunciante e o usuário. Portanto, esse uso da tecnologia simplesmente dá aos participantes de back-end uma maneira de fazer negócios entre si. Este uso de blockchain em mídia e entretenimento é de muito poucos benefícios para o usuário final.

MadHive, combinando publicidade e privacidade com Blockchain

similarmente, MadHive busca fornecer aos anunciantes de vídeo produtos de gerenciamento de dados movidos por blockchain, e seu blockchain elimina os intermediários que coletam e armazenam dados do usuário.

A IA da MadHive coleta esses dados, mantém as informações de identificação pessoal do usuário privadas e permite que os anunciantes alcancem esses clientes em potencial sem nunca saber suas informações privadas.

A União Europeia aplicou recentemente o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR). O GDPR fortalece os direitos de privacidade do usuário. Assim, à medida que os governos impõem novas leis e regulamentos que protegem a privacidade do consumidor, a abordagem da MadHive para usar blockchain na mídia e entretenimento pode ser especialmente útil.

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Algumas considerações finais

Os pais fundadores defenderam a vida, a liberdade e a busca pela felicidade como direitos humanos fundamentais; e sem privacidade, a liberdade falha e a felicidade evapora.

Samuel Warren e o juiz da Suprema Corte Louis Brandeis publicaram “The Right to Privacy” na Harvard Law Review em 15 de dezembro de 1890. Eles defenderam que os indivíduos têm o direito à privacidade; e, curiosamente, eles apontaram que a tecnologia moderna contribuiu para a perda de privacidade. A tecnologia moderna da época consistia na fotografia e nos jornais de grande circulação.

A web evoluiu para um instrumento que destrói a privacidade. A tecnologia Blockchain se esforça para proteger a privacidade de um indivíduo e, portanto, visa restaurar os direitos do indivíduo que foram tomados por autoridades centralizadas.

O tempo dirá se a privacidade do blockchain na mídia e entretenimento e a natureza invasiva da publicidade digital encontram áreas eficazes de cooperação mútua e compatibilidade.

Mike Owergreen Administrator
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