CEO-ul și fondatorul Zinc, Daniel Trachtemberg, la Fuzionarea tehnologiei publicitare și a blockchain-ului

Peste 30% din 335 miliarde dolari Se estimează că cheltuielile publicitare proiectate în 2020 se vor pierde din cauza ineficiențelor din peisajul publicitar digital actual.

Cu aproape o treime din toți banii care se îndreaptă către publicitatea digitală, aruncați în prăpastia fermelor de clicuri, a spamului de clicuri, a malware-urilor, a stivuirii de anunțuri, a roboților și a altor activități irositoare, nu este o surpriză că zeci de antreprenori din spațiu se îndreaptă pentru a construi afaceri în jurul soluțiilor.

Zinc este un protocol publicitar bazat pe blockchain care caută să spargă codul pentru a salva o parte din suma estimată la 100,5 miliarde de dolari.

Zincul îi stimulează pe utilizatori să fie mai implicați în platformă, compensându-i cu recompense pentru anunțurile pe care le urmăresc în aplicațiile pe care le folosesc deja. Aceste recompense pot fi cheltuite pentru a reduce numărul de anunțuri pe care le văd, precum și pentru a accesa funcții și conținut premium din aplicațiile partenere Zinc Protocol..

Daniel Trachtemberg, CEO și fondator Zinc, a fost anterior șeful prevenirii fraudei mobile și director al platformei de gestionare a datelor mobile la compania de monetizare a aplicațiilor ironSource cu peste 1,5 miliarde de utilizatori activi lunar.

Cum se diferențiază Zincul de alte proiecte similare care vizează blockchain-ul în publicitate, cum ar fi Tokenul de atenție de bază?

Una dintre principalele provocări pentru toate noile startup-uri, în special în ecosisteme descentralizate, cum ar fi dApp-urile bazate pe blockchain, este distribuția: achiziționarea utilizatorilor & adopţie.

BAT își propune să stimuleze adoptarea prin browserul lor web – browserul „Brave”. Un produs grozav, dar a determina utilizatorii să adopte un nou browser și să-și schimbe obiceiurile la acel nivel este o provocare. Deci, o diferență cheie este că utilizatorii care vor participa la ecosistemul protocolului Zinc vor câștiga mai multe recompense în cadrul aplicațiilor pe care le folosesc deja. Practic, pe lângă faptul că trebuie să instaleze aplicația portofel Zinc, unde utilizatorii aleg ce informații să partajeze cu agenții de publicitate, continuă să facă tot ceea ce fac acum și la fel și restul industriei.

O altă diferență cheie între zinc și alte proiecte este că Protocolul de zinc nu are ca scop eliminarea intermediarului. O mulțime de proiecte susțin că problema este intermediarul și dacă agenții de publicitate și editorii ar avea o modalitate de a lucra împreună, problemele ar fi rezolvate, ceea ce, în concept, este o idee grozavă, dar în practică credem că este un pic naiv.

Se pare că Zincul își concentrează eforturile spre publicitatea bazată pe aplicații, mai degrabă decât pe site-urile publicitare. Este publicitatea bazată pe site ceva ce va explora Zinc în viitor sau vedeți viitorul publicității digitale ca fiind bazat pe aplicații??

Publicitatea bazată pe web este un lucru pe care Zinc îl va explora cu siguranță în viitor. Cu toate acestea, se pare că tendința generală este spre mobil: tot mai mulți oameni petrec mai mult timp pe telefoanele lor mobile. Mobilul este un segment care arată o creștere rapidă, iar agenții de publicitate văd potențialul, ceea ce este evident atunci când analizăm creșterea bugetului de marketing cheltuit pe mobil în fiecare an.

Dar această creștere alimentează, de asemenea, ineficiențele și frauda, ​​ținând agenții de publicitate de marcă departe de a derula campanii mobile, ceea ce, în opinia mea, este un paradox: pe măsură ce frauda crește în raport cu creșterea cheltuielilor mobile. Deci, dacă eliminăm frauda & ineficiență a datelor, dispozitivele mobile pot deveni chiar un canal mai mare neexploatat – mai ales pentru agenții de publicitate de marcă cu bugete mari.

Pe lângă fraudă, accesul la date de calitate este una dintre problemele cu care se confruntă agenții de publicitate. Puteți explica de ce este o problemă și cum Zinc va oferi agenților de publicitate o calitate a datelor mai bună?

Datele reale ale utilizatorilor, verificabile de către om, sunt cele mai prețioase active tranzacționate în ecosistemul publicitar, aș îndrăzni să spun chiar mai mult decât realitatea publicitară reală.

Majoritatea bugetelor publicitare sunt dedicate direcționării anumitor audiențe. Deci, dacă un editor reușește să atașeze date de utilizator de înaltă calitate și verificabile atunci când vinde un spațiu publicitar, suma de bani pe care o va putea percepe este exponențial mai mare decât fără aceste date de utilizator – aceasta este cheia pentru a înțelege modul în care zincul va genera valoare pentru toți jucătorii din ecosistem, inclusiv utilizatorul / consumatorul.

Astăzi numai Facebook și Google și unele PMP (piețe private) au acest tip de date. Imaginați-vă că ați putea viza utilizatori din afara duopolului cu aceeași precizie – aceasta va îmbunătăți modul în care dezvoltatorii de aplicații și editorii își desfășoară activitatea (concentrându-se pe calitatea anunțului și nu pe cantitate): creșteți capacitatea agentului de publicitate de a genera acoperire și îmbunătățiți semnificativ experiența utilizatorului.

Exact pentru asta este destinat protocolul Zinc: asigurarea faptului că utilizatorii sunt oameni adevărați, permițându-le utilizatorilor să dezvăluie informații de bază în schimb sau să obțină mai multe recompense și mai puține reclame prin intermediul ecosistemului de jetoane Zinc. Aceste informații despre primele părți vor fi utilizate pentru a viza publicul specific cu o precizie și o eficiență mai ridicate, rezultând venituri mai mari, mai puține deșeuri și o experiență mai bună a utilizatorului.

Multe jocuri bazate pe aplicații, cum ar fi Angry Birds, oferă deja utilizatorilor posibilitatea de a câștiga și cheltui recompense în joc. Cum va diferi experiența utilizatorului cu Zinc de aceasta?

Majoritatea editorilor de jocuri se bazează pe publicitate pentru a atinge două obiective principale: primul, generarea de bani și construirea afacerilor lor; al doilea, menține jucătorii implicați în joc oferindu-le recompense în joc. Acesta este compromisul de bază în economia free-to-play: utilizatorii urmăresc reclame și, în schimb, sunt recompensați cu monede, vieți, timp etc. Acest proces de astăzi este foarte ineficient din cauza fraudei, a lipsei datelor fiabile ale utilizatorilor, a lipsei de identificarea utilizatorului, lipsa transparenței etc.

Protocolul de zinc va îmbunătăți acest proces în mod semnificativ prin reducerea fraudei, furnizarea de date de utilizator primare și creșterea transparenței. Protocolul Zinc va continua să sprijine economia free-to-play, fără o cantitate excesivă de publicitate ineficientă.

Astăzi, dacă un editor trebuie să împingă zece anunțuri pe sesiune pentru a-și susține aplicația și pentru a avea un ROI pozitiv, cu Protocolul Zinc, probabil că două sau trei anunțuri vor fi suficiente. Toate acestea, în timp ce continuați să utilizați aceeași monedă și recompense în joc.

ZincImplementarea GDPR pune o cerință strictă pentru consimțământ atunci când site-urile și aplicațiile utilizează cookie-uri de urmărire ale terților. Acest lucru a condus la comentarii în cadrul industriei care proclamă că un model de consimțământ este „irealizabil”. Cum credeți că va evolua viitorul publicității digitale în lumina GDPR? Consimțământul bazat pe recompensă este singura modalitate de a rămâne conform?

Recompensele sunt o parte, consimțământul este alta.

Recompensele îmbunătățesc experiența, menținând utilizatorii motivați și implicați activ în experiențele lor online.

Consimțământul este cel mai înalt nivel de permisiune de utilizator pe care un utilizator îl poate acorda pentru a permite utilizarea datelor sale. Consimțământul implică cunoaștere & înțelegere – dacă nu știți, cum puteți da consimțământul?

Acesta este punctul exact care diferențiază reglementările (cum ar fi GDPR) de viața reală: utilizatorii trebuie să aibă grijă în mod activ și să-și facă timp pentru a explora datele pe care ecosistemul publicitar le folosește pentru a le urmări, țintește & analizează-le – ceea ce este complex și dificil, iar tot ceea ce primesc în schimb sunt reclamele presupuse mai bune, pe care vor să le ignore oricum, așa cum ar trebui să funcționeze acest lucru?

Protocolul Zinc propune să ofere utilizatorului:

  1. Transparență, proprietate și control al datelor sale – ori de câte ori utilizatorul dorește să analizeze informațiile care sunt folosite sau stocate despre el, va avea acces fără a fi nevoie de permisiune. Utilizatorul va putea șterge sau detașa datele din profilul său digital.
  2. Experiență simplificată a utilizatorului: conectarea beneficiilor (cum ar fi recompensele crescute) pe care le obțin utilizatorii pentru partajarea datelor, stimulând utilizatorii să ofere consimțământul de a-și utiliza datele într-un mod foarte intuitiv de înțeles.

În protocolul Zinc, conformitatea ecosistemului este activată prin descentralizare (utilizatorii sunt singurii care pot determina cine are acces la ce parte a informațiilor lor), va scuti editorii și dezvoltatorii de aplicații de responsabilitatea gestionării datelor utilizatorilor, oferind în același timp agenților de publicitate cu date de primă calitate, de înaltă calitate, pe care utilizatorii le-au ales să le împărtășească, astfel încât nu trebuie să se îngrijoreze de modificările reglementărilor, cum ar fi conformitatea cu GDPR.

Zincul va fi plătit ca recompense pentru utilizatori, dar și potențial ca venituri pentru editorii de aplicații. Cum planifică Zinc să se asigure că jetonul păstrează valoare în afara ecosistemului pentru editori sau pentru oricine altcineva care dorește să schimbe ZINC pentru fiat?

Jetoanele de zinc sunt destinate să susțină „atenția-economie” a ecosistemului și să facă jetonul în mod inerent valoros. Schimbul său conduce economia tranzacțională între editori și dezvoltatorii de aplicații, agenții de publicitate, utilizatorii și rețelele publicitare.

Atâta timp cât tranzacția de atenție se află în centrul ecosistemului publicitar, simbolul Zinc va rămâne valoros, deoarece va permite schimbul de atenție per experiență într-un mod care nici măcar nu era posibil înainte

Valoarea jetonului Zinc va fi determinată de numărul de utilizatori care se alătură ecosistemului și stochează jetoane Zinc pe portofele lor și de numărul de parteneri (editori, reclame, rs și rețele publicitare) care fac parte din ecosistem + suma a tranzacțiilor care se fac folosind jetoane Zinc.

Lucrăm pentru a ne asigura că toți acești parametri vor crește în timp, la o rată de creștere constantă, prin stabilirea de parteneriate de calitate cu jucători adtech de top.

Cum planifică Zinc să atragă noi utilizatori, editori și agenți de publicitate / rețele pe platformă?

Achiziția inițială a utilizatorului pentru aplicația Zinc Wallet se va face prin anunțuri video recompensate, unul dintre cele mai eficiente formate din publicitatea mobilă, unde utilizatorii pot viziona un anunț și pot obține o formă de recompensă în aplicație, de obicei sub forma unei alte șanse la joc. Acest tip de campanii este ceva în care echipa noastră are experiență și ceva care are sens, deoarece publicul pe care îl vom viza prin acest canal sunt utilizatori foarte implicați, obișnuiți să fie recompensați pentru vizionarea anunțurilor – care vor dori să maximizeze avantajele aplicației pe care le obțin.

În ceea ce privește adoptarea de către partenerii de afaceri atât din partea cererii, cât și a ofertei, credem că au un interes comercial să se alăture ecosistemului Zinc pentru a îmbunătăți modul în care operează:

Permiterea editorilor & dezvoltatorii să genereze bani în mod eficient; permițându-le, de asemenea, să respecte reglementările privind confidențialitatea datelor, cum ar fi GDPR; permițând agenților de publicitate să auditeze și să verifice validitatea publicului lor și să facă cheltuielile publicitare mai eficiente.

Avem câteva strategii pentru integrarea partenerilor: de la programe de recomandare la grupuri de consultanță, parteneriate directe de marcă și parteneriate cu platforme de mediere. Simțim că toată lumea are potențialul de a beneficia de aderarea la ecosistemul Protocolului de zinc, cu eforturi foarte mici de partea lor, cu obstacolele adoptării unei noi tehnologii.

Dvs. și echipa dvs. aveți un fundal puternic în industria tehnologiei publicitare. Cum ați venit la ideea aplicării blockchain-ului în sectorul publicității digitale și de ce blockchain?

Fiind un jucător mobil, sufăr de supraîncărcare a anunțurilor la fel de mult ca un utilizator de aplicație. La nivel profesional, am fost întotdeauna pasionat de ideea ca utilizatorii să joace un rol mai activ în jocul publicitar și am avut câteva idei despre cum să faci asta într-un mod care, de asemenea, va ajuta la atenuarea unora dintre cele mai dureroase probleme din ecosistem.

În urmă cu aproximativ doi ani, am început să cercetez tehnologia blockchain și am realizat că are potențialul de a oferi o soluție tehnologică la mai multe dintre problemele nerezolvate – creând transparență și credibilitate între partenerii care nu au legătură într-un mod care era aproape imposibil înainte, permițând utilizatorilor să-și controleze date, oferind un mecanism accesibil de schimb de valoare etc.

Deci, încet, dar sigur, am început să dezvolt conceptul de Zinc împreună cu o echipă de entuziaști pasionați, bazat pe înțelegerea faptului că crearea unei guvernări descentralizate folosind tehnologia blockchain și un token personalizat va permite oricărui partener din ecosistem să lucreze folosind același protocol păstrând în același timp independența afacerii, permițând jucătorilor să adauge capabilități precum mecanisme de recompensă din partea editorilor și audiențe verificabile ale agentului de publicitate, oferindu-le noi modalități de a crește transparența și de a îmbunătăți generarea de bani.

Care sunt următorii pași pentru Zinc care se îndreaptă spre ICO?

Știm cu toții că piața este în scădere și trece printr-o fază importantă de tranziție care va dura ceva timp pentru a o defini, o văd ca parte a procesului de maturitate a domeniului.

Însă echipa Zinc este dedicată și continuă să construiască protocolul și să dezvolte aplicația Wallet pentru a ne asigura că ne ținem pasul cu obiectivele noastre de dezvoltare și cu foaia de parcurs. De asemenea, investim eforturi în implicarea cu potențiali parteneri mondiali, care vor fi anunțați în curând, atât din ecosistemul de publicitate online și mobil, cât și din comunitatea criptografică..

În ultima lună, am primit mai multe întrebări de la companii financiare și persoane care ne-au întrebat dacă vânzarea noastră de jetoane private era încă activă – răspunsul este da! În prezent suntem în pre-vânzare privată a jetoanelor de zinc.

Mulțumesc!

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
Like this post? Please share to your friends:
map