Założyciel AlphaNetworks Seth Shapiro mówi, że biznes medialny jest zepsuty i wszyscy o tym wiedzą

Innego dnia kolejna firma blockchain postanowiła zająć się zepsutymi mediami i branżą reklamową.

Jest to dość powszechne założenie, że obecne modele zawodzą na wielu frontach. Widzowie są zmuszeni do oglądania reklam, którymi nie są zainteresowani. Reklamodawcy płacą za irytację niewłaściwych odbiorców. A co do twórców treści? Przeważnie skrobią kluski w słabo oświetlonych mieszkaniach.

„Tak zdefiniowałbym złamane” – mówi Seth Shapiro, założyciel firma medialna AlphaNetworks. „Sytuacja się psuje, gdy twórca nie jest naprawdę szczęśliwy, a konsument nie jest szczęśliwy i nikt nie czuje, że dostał świetną ofertę. Wszyscy po prostu próbują sobie poradzić i myślę, że możemy zrobić o wiele lepiej ”.

Więc co sprawia, że ​​AlphaNetworks różni się od wszystkich innych rozgwieżdżonych mediów opartych na blockchainie? Na początek działający produkt. Solidny zespół z doświadczeniem w mediach, blockchain i technologii. Oraz kilku całkiem poważnych partnerów, takich jak IBM Cloud Video, Watson AI i RadicalMedia.

CoinCentral spotkał się z Sethem na Światowym Forum Blockchain w Londynie w tym miesiącu, aby dowiedzieć się, jak on i jego zespół zamierzają rozwiązać problemy mediów.

Strzał głową Setha Shapiro

Seth Shapiro, założyciel AlphaNetworks

Jak Seth Shapiro dostał się do Blockchain?

Mając doświadczenie w psychologii i pasję do muzyki, Seth pracował jako producent niezależnej wytwórni płytowej, ucząc się na początku dwóch cennych lekcji. Po pierwsze, psychologia organizacyjna ma fundamentalne znaczenie dla sukcesu. „Tak wiele innowacji ma związek z kulturą firmy” – mówi. Po drugie, „nigdy nie wchodź w biznes, który się nie rozwija”.

Wzdycha: „Kocham muzykę, ale biznes muzyczny stoi przed fundamentalnymi wyzwaniami, z którymi ludzie, którzy go prowadzą, nigdy w pełni nie rozwiązali”.

Czekaj, więc przemysł medialny zawsze był zepsuty? Shapiro uważa, że ​​tak. Jako dwukrotny zdobywca nagrody Emmy, który pracował jako starszy producent w Walt Disney Company i szef produkcji w DIRECTV, zajmował miejsca w pierwszym rzędzie w ewolucji.

„Zawsze byłem facetem robiącym nowe rzeczy, więc zawsze byłem zatrudniony jako ktoś, kto pracował na jakiejkolwiek nowej platformie z nową technologią”.

Szybki rzut oka na Shapiro Profil LinkedIn wystarczy, żeby zawrócić ci w głowie. Od kompozycji muzyki po inżynierię oprogramowania, media i technologię, przewodził wielu falom innowacji. Nauczył się także kodować.

„Kiedy zająłem się muzyką, zdecydowałem, że nigdy nie będę w biznesie, który się nie rozwija. To, co się rozwijało, było cyfrowe. Zrobiłem ten duży intuicyjny krok i zdecydowałem, że nauczę się kodowania. Jedynym sposobem, aby zrozumieć i jak dostać się do biznesu w tamtym czasie, było naprawdę móc to zrobić samemu.

Przeniosłem się do Hollywood zaraz po uruchomieniu Internetu. W Hollywood było może pięciu producentów, którzy byli w rzeczywistości kompetentnymi producentami, którzy mogliby również zarządzać rozwojem oprogramowania. Byłem jednym z nich, więc to był naprawdę dobry moment ”.

Media i technologia są ze sobą ściśle powiązane

„Myślę, że zasadniczo biznes medialny jest zawsze związany z technologią. Większość głównych ruchów ekonomicznych i większość głównych ruchów twórczych w mediach odbywa się poprzez zaprzęgnięcie nowej technologii do czegoś naprawdę kreatywnego. Skończysz z nową technologią, a potem tego rodzaju renesans kulturowy, a potem zwolni i stanie się nudny, a potem inna technologia ponownie ją otworzy.

Czwarta fala mediów

Blockchain to czwarta fala mediów https://alphanetworks.io/

Myślę, że teraz mamy serię modeli biznesowych, które zupełnie przestają być przydatne. Na przykład wiadomości telewizyjne. Wiadomości telewizyjne zaczęły się naprawdę od Kennedy’ego. Kennedy sprawił, że wiadomości były seksowne. Wtedy wiadomość trwała od 15 minut do 30 minut. Wtedy ludzie zaczęli zatrudniać międzynarodowe biura. Najprawdopodobniej nastąpiło to wraz z Watergate i wojną w Wietnamie… Teraz wiadomości telewizyjne są przeznaczone dla osób po sześćdziesiątce ”.

Statystyki telewizji kablowej są ogólnie dość ponure, a widzowie masowo przecinają sznur. Przeciętny dom płaci za 206 sieci i ogląda około 15, a przeciętny widz telewizyjny ma 68 lat. Ale co z YouTube, Netflix i transmisją na żywo?

Media społecznościowe nie są rozwiązaniem

„Myślę, że pod wieloma podstawowymi względami YouTube jest zepsuty” – mówi. „Pomysł nadawania emisji dla siebie lub wieku kierowanego przez influencerów był bardzo obiecujący. Ale faktem jest, że jesteśmy w środowisku, w którym czyjeś treści można pobrać z platformy w dowolnym momencie i z dowolnego powodu. Tylko 3 procent wszystkich płatników zarabia powyżej granicy ubóstwa. Wydaje mi się, że to nie jest optymalny model.

Ponieważ kultura influencerów staje się coraz ważniejsza, a coraz więcej osób ma umiejętności i talent do robienia dobrych filmów, powinien istnieć sposób, w jaki mogą zarobić na życie. To nie tylko YouTube, to także Facebook. Myślę, że próba zbudowania biznesu opartego na wideo lub próba zbudowania biznesu na YouTube lub Facebooku jest jak próba zbudowania domu na czyjejś ziemi. Czekasz tylko, aż spadnie drugi but ”.

Usunięto treści z YouTube

Usunięto treści z YouTube

A co z problemem fałszywych wiadomości? – Tak, fałszywe wiadomości. Brak uwierzytelnienia, brak identyfikowalności. Inną [branżą], która się zepsuła, a teraz zacząłem, jest reklama. Reklamodawcy angażują się w coś, co uważam za system gwarantowanej awarii, ponieważ płacą za coś, czego ludzie zasadniczo nie lubią.

Jaki to ma sens? Płacisz za zmuszanie mnie do oglądania czegoś, czego po prostu nie chcę oglądać. Rozwiązanie miało być online, ale YouTube jest jeszcze gorszy. Preroll jest równie irytujący. Udaje im się zmieścić tyle irytacji w 15 sekund, ile potrzeba telewizji w 30 ”.

Problem dla twórców treści

„Istniejące modele wciąż mają wiele problemów. Nie powiedziałbym, że są zepsute, ale nie są optymalne. Na przykład Netflix ma wyłączną, często 10-letnią licencję na fragment treści. Płacą określoną kwotę, ale wówczas posiadacz praw ma bardzo małą swobodę. Ta treść w zasadzie zniknęła. Nie otrzymują prawie żadnych danych z Netflix. Mimo że Netflix może gromadzić nadzwyczajne ilości danych, w rzeczywistości nie udostępnia ich twórcy treści ”.

Oznacza to, że producenci programów nie mają pojęcia, kto ogląda ich programy, popularność niektórych odcinków, jakie dane demograficzne najbardziej im odpowiadają, jakich tematów należy unikać, a które przykuwają uwagę widzów. „Można by pomyśleć, że technologia cyfrowa byłaby bardziej przejrzysta i dawałaby coraz więcej danych. Tak właściwie jeszcze nie jest ”- mówi.

Mówi, że kwestia piractwa to także „ogromny problem”. „W sieci jest więcej treści, ale teraz każdy, gdziekolwiek w łańcuchu sygnałowym, od aktora przez producenta, reżysera po studio, które kręci film fabularny, żyje w śmiertelnym przerażeniu, że film skończy się na BitTorrent przed weekendem otwarcia i zniszcz setki… Byłem z producentami, których filmy wyciekły i to jak pójście na pogrzeb ”.

Rozwiązanie AlphaNetworks

„To, co robimy z AlphaNetworks, to korzystanie ze światowej klasy rozwiązania do przesyłania strumieniowego wideo, które zostało już zbudowane, i łączymy je z naszym własnym systemem blockchain, aby rejestrować każdą interakcję każdego konsumenta z każdym elementem treści. Będziemy mieć dokładny zapis dokładnego zużycia. Następnie udostępniamy to każdemu twórcy w naprawdę potężnym panelu.

AlphaNetworks

Rozwiązanie AlphaNetworks

Nasz algorytm nazywa się Dowód zaangażowania, więc tak naprawdę powie, że odcinek siódmy trafił w dziesiątkę. Widzimy, że masz popularną publiczność w Ameryce Południowej. Twoje odcinki, które dotyczą przepisów, są niezwykle udane… Następnie płacimy na podstawie rzeczywistej konsumpcji. Wszystko jest napisane w sieci i jeśli masz 237 000 wyświetleń, otrzymasz zapłatę za 237 000 wyświetleń ”.

W przeciwieństwie do Netflix, który niechętnie udostępnia dane twórcom treści, AlphaNetworks chce, aby twórcy treści odnosili sukcesy. „Im więcej ludzi chce Cię oglądać, tym większy efekt sieciowy w tym, że więcej osób chce wejść do naszego świata i konsumować więcej treści. Jesteśmy więc całkowicie zgodni z [twórcą treści]. Chcemy, abyś zarabiał jak najwięcej pieniędzy i chcemy być szczęśliwym miejscem dla twórców treści ”.

Problem widzów i reklamodawców

„Najpopularniejszym modelem biznesowym mediów wszechczasów jest telewizja subskrypcyjna. Płatna telewizja przez dziesięciolecia generowała miliardy miliardów dolarów ”- mówi Seth. „To już nie działa. To, co działa teraz i będzie działać coraz częściej, to usługi przesyłania strumieniowego wideo. Ludzie płacą mniejsze kwoty subskrypcji za więcej rzeczy, których chcą, i płacą mniej za rzeczy, którymi absolutnie nie są zainteresowani ”.

Co więcej, widzowie otrzymują reklamy przy każdym włączeniu. „Nie należy karać ludzi reklamami i szczerze mówiąc, to też nie jest dobre dla reklamodawcy. Po prostu tworzy negatywne skojarzenie. Jedną z rzeczy, które zrobimy, jest to, że będziemy płacić ludziom za oglądanie reklam. Kolejną rzeczą, którą zrobimy, będzie skuteczniejsze kierowanie reklam na klienta ”.

Rozwiązanie AlphaNetworks

„Częścią ekonomii symbolicznej, którą zaprojektowaliśmy, jest sposób, w jaki biznes medialny naprawdę działa. Jeśli ludzie oglądają reklamy, albo się na to zgodzą, albo otrzymują za to wynagrodzenie, albo mają jakąś prawdziwą użyteczność… Jeśli wiemy, że jesteś osobą kryptowalutową, dobry artykuł reklamowy na temat porównywania różnych portfeli zimnych może nie być irytujący Tobie. To może być dla Ciebie opłacalne, ale warto też skorzystać z Ledger lub Trezor, jeśli zdecydujesz się go kupić. Myślę, że chcemy wprowadzać innowacje w nowych formach treści, które są reklamą informacyjną, która nie jest stratą czasu.

Zadowalasz reklamodawcę, ponieważ przekazuje mu dużo więcej informacji. Ale nie marnujesz czasu ludzi, którzy nie są zainteresowani. To są rzeczy, które chcemy robić. Twórz reklamy, które są przyjemniejsze i bardziej przydatne, a nie denerwujące ”.

Będą też treści z marką, takie jak staromodne telenowele z treściami dostarczonymi przez określone wytwórnie. Nie trzeba oglądać reklamy, ale reklamodawcy dostosowują się do fajnego show, a konsument ma pozytywny wizerunek marki. „Reklamodawcy muszą działać na rzecz przywracania konsumentom wartości” – mówi.

Kilka ciekawszych rzeczy, które wyróżniają AlphaNetworks

Oprócz działającego produktu i całkiem szalonych partnerstw, firma myśli o przyszłości. Dzięki sztucznej inteligencji Watson mogą faktycznie wyodrębnić rozpoznawanie twarzy i słuchu oraz poznać typy treści, które widzowie najbardziej lubią, aby kierować do nich najciekawsze miejsca. Przerażające lub fajne?

„Watson ma pełne rozpoznawanie wizualne i pełne rozpoznawanie słuchowe i może zacząć wydobywać metadane, tematykę, tonację i sentyment” – mówi Seth. Już go wypróbowali, edytując wysokiej jakości kołowrotki piłkarskie.

„Chcemy naprawdę pogłębić metadane i informacje o programowaniu oraz przeprowadzić głębszą analizę danych na temat tego, na co ludzie naprawdę reagują, a następnie móc skuteczniej dostarczać im więcej rzeczy, które naprawdę lubią, bez konieczności przebrnięcia przez tysiące i tysiące rzeczy. Jeśli weźmiesz pod uwagę środowisko takie jak YouTube, jeśli nie szukasz konkretnego artysty, znalezienie czegoś może być bardzo trudne. Potrzebujesz znacznie głębszego podejścia do selekcji i nauki o danych ”.

A co z IoT?

Twarz Setha rozjaśnia się. „Nikt o tym nie wspominał od jakiegoś czasu”, mówi, „ale tak, jeśli chodzi o IoT, jednym z innych powodów, dla których jestem tak podekscytowany AlphaNetworks i dlaczego uważam, że cały ten obszar będzie tak wybuchowy, jest dokładnie twój punkt widzenia. Konsumpcja wideo, gdy tylko pojawią się takie rzeczy, jak samojezdne samochody, w zasadzie ludzie będą mieli wiele godzin więcej czasu przed ekranem.

Nie będzie już nic więcej do roboty. Zobaczysz, jak rozprzestrzenia się coraz więcej tego, co zwykliśmy uważać za ekrany, a potem w końcu nasze dzieci będą mówić: „Och, to było takie słodkie! Oglądali te urządzenia. Jakże staroświeckie ”. Będzie po prostu tutaj, w twoim polu widzenia, dzięki rzeczywistości rozszerzonej i tak dalej.

Będzie coraz więcej odbiorców, nie chcę nazywać tego niszą, ale więcej rodzajów i obszarów programowania, które jeszcze nie zostały jeszcze wynalezione ”.

Końcowe przemyślenia

Myśląc o wędrowaniu po spersonalizowanej bańce bez kierowcy, oglądaniu treści i reklam zderzających się z prawdziwym światem, trudno sobie wyobrazić jakikolwiek kontakt z naszymi dziećmi. Ale z drugiej strony przez wieki mówiono, że technologia jest szkodliwa dla społeczeństwa. Być może jeśli mamy ekosystem, w którym wszyscy interesariusze są zadowoleni, a wartość płynie we właściwym kierunku, być może uda nam się pogodzić z technologią.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
Like this post? Please share to your friends:
map